奢侈品价格超美国不应拿消费者说事

　　近日微博热传“星巴克美式咖啡中国比美国贵75%”，引发网友广泛关注。星巴克在中国是不少小资钟情的品牌；但用料并无差别的一杯美式咖啡，被曝在美国约人民币12元而国内要卖21元。“国内星巴克咖啡比美国的贵了近一倍，中华烟在美国却比在中国便宜”，不少消费者为这种国内外品牌两面夹击的消费环境喊冤。（11月4日《天府早报》）

　　实际上世界知名品牌商品，在我国市场上价格高于西方发达国家，以及国内很多出口商品在海外的价格低于国内，已经不是新闻，这样的“怪相”也有很多专家进行过解读，然稍微留心一下即不难发现，几乎无一例外的把责任归结于中国消费者的“盲目消费”所致，进口奢侈品价格高于美国市场，说是我们消费者崇洋媚外的消费心理所推动，而我们的如中华烟、茅台酒等商品在美国等外国市场的价格反低于国内，分析人士指出这是国内鼓励出口政策所致，同时，仍不忘指责是国内消费者的消费冲动提升了这些商品价格的“虚高”。

　　诚然，国内这些年的经济快速发展，让很多人的钱包立马鼓了起来，不排除这些先富起来的群体出于一种“暴发户”心态有某些盲目消费冲动，更不可排除出于对国外某些奢侈品的追求甚至崇拜，从一个方面抬高了进口商品的价格，而国内某些产品为了在国外占领市场，同为了扩大出口创汇，故意压低出口商品价格，以获得“薄利多销”，但是，稍微认真思考一下就不难发现，某些专家所谓的分析解读委实有些站不住脚。

　　我们都知道，无论是知名品牌企业还是一般普通的出口企业，见人下菜看市场定价完全有可能，但赔本的生意不会做，而对于世界某些奢侈品企业，更注重对市场的研究，特别是面对中国这个庞大的奢侈品市场，不会不更加小心谨慎，要说这些奢侈品企业出心就想把价位抬高到超过美国等西方国家市场，这本身就不具有逻辑性，报道中也说，尽管我们的奢侈品关税确实比较高，但对于其价格的影响并不会如此巨大，但除掉这刚性的关税之外，看不见的灰色成本却占了不可小觑的比例，过桥过路的运输成本，各种各样的收费罚款，疏通关系的利益打点等等，再加上我们作为发展中国家却并不比发达国家逊色的房价，所有这一切无不摊在奢侈品的营销成本中，而其中许多成本还是别于他国的“特色”，尽管均价高出美国市场的51%，笔者相信这高出的“利润”可能绝大部分甚至根本就没有落入企业的手中。

　　星巴克在美国市场上12元一杯的美式咖啡，在我们国内却买到21元，但用料并无差别，乍一看这确实有些“不公平”，但是，如果反过来想一想，星巴克在美国虽很著名，但也只是普通的“连锁店”，但来到中国却不光是在大都市扎根，而且位置均选在人流量很大的重点旅游区，在这样的区域内不尽要承担高昂的房租人工和税务，更需要面对数不清的收费项目，在这些地方吃碗小刀面甚至都要花去几十元，如果星巴克的一杯美式咖啡也像在美国那样买到12元，别说赚钱，恐怕赔的连裤子都穿不上。无论是奢侈品高于美国市场51%，还是一杯美式咖啡高过人家75%，实际上是高在我们整个市场运营环境上，是不成熟的市场和潜在的腐败氛围造就了这种怪相，责任既不在企业，更不在我们国内消费者，不正视这个问题，把其归结到我们消费者的“盲目”，既是在有意回避矛盾，更不利于解决问题。

　　这种“怪相”反过来在我们中华烟、茅台酒等“奢侈品”的出口价格倒挂中更得到佐证，事实上像中华烟和茅台酒这类奢侈品，国内的公款消费及不正常礼品消费是推动其价格虚高的主因，特别是茅台酒，国家三公消费禁用茅台酒等奢侈品的禁令这边一出台，那边的“飞天茅台”价格一下子骤降数百元，曾有很多分析人士指出，像茅台酒之类的奢侈品国内价格高于国外，原因并不是真正的市场行为，而是我们国内“另一市场”的巨大需求所推动，这才是问题的根本。

　　我们不否认确实有一部分消费者存在消费上盲目或是冲动，但这种现象并非我国所独有，尽管他可能会对某些商品的价格造成一定影响，但作为世界知名品牌企业是不可能单纯迎合某些盲目消费去制定商品价格的，要消除进口商品在我们国内的价格全球最高，国内某些奢侈商品国内国外价格倒挂，更需要在国内整个经营环境上大做文章，特别是清除政府部门在商品流通和市场经营领域里名目繁多收费罚款及带有某些腐败性质的吃拿卡要等等，只有让我们的社会及市场运营环境“清爽”起来，这些“怪象”才不会再有市场。