奢侈品网络消费白皮书：包包成最赚钱的品类
亿邦动力网 2016-12-13 09:45
12月12日消息，近日，中国高端服务平台寺库联合腾讯发布了《奢侈品网络消费白皮书》（以下简称《白皮书》）。从《白皮书》公开数据里，亿邦动力网获悉，在奢侈品行业里销售额占比最高的是包袋。
（图一：十大奢侈品品类网络消费相关数据）
（图二：包袋消费价格区间占比）
从十大奢侈品品类网络数据来看，包袋是消费者浏览最频繁，销售额占比最高的品类，其浏览比例为30.1%、销售额占比是30.7%，数据远高于第二名服装类目的19.8%和19.2%。
从包袋消费价格占比来看，6000元以下占比51.4%，12000元以上仅为6.1%。
据业内相关人士介绍，在奢侈品行业里，最赚钱的并非服装，而是配饰，尤其是包包，因而诸多品牌的商业模式是依靠服装秀来做品牌宣传，打造出IP后，再通过授权IP的方式，将包包、配饰等产品的生产外包给第三方。而这种商业模式的逻辑是，尽管消费者买不起昂贵的服装，但他们可以通过购买价格更为亲民的商品来接近奢侈品牌。
（图三：男女消费人数、订单量占比）
（图四：男女平均客单价及消费频次占比）
