中国农村电商消费趋势报告：大牌潜力巨大

　　与城市用户上午、晚上双高峰的购物时间不同，农村用户的一天中的购物时间不太受工作节奏影响，比较平缓，从11点至17点、21点至22点是农村用户会持续保持下单高峰。

　　从消费习惯与消费结构来看，农村电商用户更容易受到促销因素影响，对促销敏感人群占比约51.52%，高于全站平均水平约5.5%；而对评价敏感人群占比约31.93%，低出全站水平近20%；从消费心理分析，冲动型购物者在农村地区的比例比全站高出36%。这些数据说明，农村地区用户在商品选择上更偏重价格，理性消费观还需要大力引导与提倡。

食品饮料、个护化妆和服装需求增长迅猛

　　从农村电商消费需求来看，家电、手机、电脑办公、服饰内衣是农村电商目前的主要消费品类，食品饮料、个护化妆、鞋靴等品类的销售额增长迅猛。农资产品发力伊始，但其销售以超高速猛增，体现出巨大的潜力。

　　从京东帮数据来看，冰洗类家电受到全国范围内农村电商消费者的青睐，需求比重大于其他品类，黑电其次；但厨卫、小家电的销售仍有待开发。在地域上，东北地区对冰洗及黑电产品的需求量尤甚，订单量高达41%和31%，对空调的需求量最低，仅5%；反观西北、华东、华南地区，则对空调需求旺盛。

　　值得注意的是，数据显示，国际知名大牌开始“深入”农村腹地，农村电商用户对品牌的忠诚度相对较高。在家电品牌中，美的多年来垄断销售额榜首，飞利浦、TCL在第二、第三的位置上轮替；母婴产品品牌依赖度基本形成，帮宝适、好奇、惠氏是农村网购中较受青睐的品牌；酒类产品中，最受农村地区欢迎的还是白酒，其中以五粮液、茅台、泸州老窖为代表；手机品牌销售额排名中，2013-2014年，苹果、三星、华为手机在农村地区最受欢迎，2015年之后三星的品牌号召力逐渐下降，小米后来居上取而代之。

　　这些品牌分布让我们看到农村电商用户对品牌、品质的明确追求。未来，随着农村人均可支配收入及人均消费能力的提升，国内外知名大牌和高品质商品有望通过农村电商平台开辟出新的市场空间。