东阿阿胶再提价 远期目标每斤6000元

　　没有出乎市场所料，东阿阿胶今年延续了过去几年连续涨价的趋势。

　　东阿阿胶总裁秦玉峰告诉《第一财经日报》记者，阿胶的价值回归还在路上，远期的目标在每500克6000元。

　　17日，东阿阿胶发布调价公告称：根据公司布局阿胶全产业链的战略目标，结合市场供需情况，经研究决定，自公告之日起，公司重点产品东阿阿胶、复方阿胶浆和桃花姬阿胶糕出厂价分别上调14%、28%、25%，零售价亦做相应调整。

　　公告进一步解释说，“公司此次价格调整，是把毛驴当药材养、从源头构建产业生态系统的内在需求。有助于反哺上游原料产业的发展，促进阿胶全产业链的持续健康发展。”

　　关于价格调整，秦玉峰再次强调了原材料，就是驴皮价格持续上涨是一个重要原因。

　　最近几年，驴皮等原料短缺的矛盾越来越突出。《中国畜牧业统计年鉴》显示，最近20年间，中国的毛驴存栏量逐年下滑，驴皮市场价格一路上涨。15年前，每张驴皮价格20多元，2013年每张驴皮已飙升至600元左右，今年已经涨到2000元以上。驴皮是阿胶的主要原料，驴皮价格上涨，直接导致了阿胶成本上升，继而推动了阿胶出厂价上调。

　　东阿阿胶本月公布的2016年三季报显示，报告期内公司实现营业收入39.8亿元，同比增长5.3%;归属于上市公司股东的净利润12.3亿元，同比增长8.5%，毛利率未有大幅变动。

　　阿胶到底值多少钱，秦玉峰的观点是进行纵向和横向两个方面的比较。纵向是阿胶的历史价位，纵向是阿胶与虫草等滋补类品类的比较。

　　关于纵向，秦玉峰说，“清朝时，阿胶的价格是白银3.2-4两/斤。”“民国二十三年(1934年)北京同济堂参茸阿胶庄药目表上所印一斤阿胶16块大洋。”

　　依照金银比价，经过计算后秦玉峰发现“东阿阿胶”胶块的出厂价理论上应该可以达到3094~3868元/斤(500克)的区间均值，最高则可达到6188~7736元/斤(500克)的区间值。

　　秦玉峰表示，“阿胶块日服用成本大约在32元左右，复方阿胶浆更是不足30元，而燕窝、虫草、高丽参及鹿茸等滋补品日均消费成本均在100元以上。在东阿阿胶定位的高端滋补产品市场中，产品的性价比优势非常明显。”

　　“大家买虫草是按克买的，买阿胶是按斤买的。”秦玉峰颇为“委屈”。

　　将来，东阿阿胶的价格能到多少?秦玉峰说，远期目标是每斤6000元。现在，东阿阿胶的两个产品基本实现了这一目标，一是“真颜”小分子阿胶，二是九朝贡胶。

　　“考虑到各方面的因素，今年东阿阿胶的涨价幅度比前几年小了许多。但东阿阿胶‘价值回归’的整体策略现在还在路上。”秦玉峰说。

　　每次涨价之后，都会有一批消费者退出，但同时也会有一批新的消费者加入。对东阿阿胶来说，价值回归的过程，就是培育新的消费群体。

　　东阿阿胶常年定位战略顾问，特劳特中国公司总经理邓德隆表示，“东阿阿胶作为阿胶行业的领导者，其价格的调整应放在供给侧改革和消费升级大的背景下，从整个阿胶产业的可持续发展来看待，这涵盖上游原料供应链的良性发展、阿胶产品医疗科学领域的研发、消费者服务的升级、阿胶滋补养生价值的传承等诸多方面。”