低价游被点名难挡OTA混战双11

合理VS不合理的差别

　　《第一财经日报》记者采访了解到，由于旅游行业长期不规范、市场产品过于单一化，使得价格战成为旅游企业这几年“烧钱”争夺客源的主要手法，这让途牛、去哪儿等大量业者长期亏损，也一度影响了“土豪”携程的利润，一个旅游企业一年动辄耗资数亿元贴补价格战几乎成为常态。这更令诸多从业者处于低薪状态，于是强制购物等乱象层出不穷。

　　“促销本身是可以存在的，但是不可以不合理。合理的促销是说，业者做适当的让利，但依旧是有利润的，而且不是长期价格战，而是在某些时间点进行合适的促销。而不合理低价则是为夺客源，业者贴补大量资金，以低于成本的价格出售产品，或投入过分的营销费用，且持续很长时间，导致企业长期亏损，很多产品处于零毛利或负毛利状态。这就非常不健康了。”华美首席知识专家赵焕焱指出，不少业者都以牺牲利润来揽客，这非常危险，一旦长期入不敷出，资金链断裂，则企业会处于倒闭边缘，这也是这几年不少中小型旅企停业的主因。

　　“不过好在如今大型OTA开始意识到价格战不可以长期持续，做好核心产品，配合合理促销才是正确的，所以今年的双11促销，我们看到了各大OTA既促销但同时又抵制不合理低价游的情况。只是旅游行业的乱象由来已久，要彻底改变还需时日。”赵焕焱进一步分析。