千亿成交额背后:双11是每个商家躲不过的劫

新浪科技-周雪昳 刘安妮 张俊   2016-11-11 10:07

  不过这也并未让两人高枕无忧。姚寅向新浪科技透露,从7月开始备货,中间经过方案调整,最终在10月31日完成了“双十一”和11月下旬的供应链准备。而菜鸟网络要求的截止日期为11月1日,险些未能满足备货要求,“确实挺赶的,但运气比较好”,姚寅感概说。

  气味图书馆今年参加“双十一”时,险些没能完成备货。但这个线下小众品牌成立电商团队和参加“双十一”之后,向大众消费品牌迈出了一大步。

  除了物流问题之外,主打电商渠道之后,品牌和价格的权衡也是气味图书馆面临的难题。

  目前,气味图书馆拥有30-40家线下店。这些店一般开在繁华的核心商圈,人群的购买力相对较高,而线下店也会主打代理的一些国际品牌。但线上则不同,气味图书馆线上的目标人群集中在18-24岁的大学生或者刚毕业的白领,因此线上会以性价比较高的产品为主。这就导致线上线下品牌和调性的割裂,消费者对线上产品的质量也会质疑。

  此外,气味图书馆的电商渠道目前以天猫为主,虽在京东、聚美优品等平台也有入驻,但新浪科技查询发现,同一款产品在各家平台的价格也差别极大,而这也会对消费者对气味图书馆品牌的认知带来伤害。

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