上半年漳州家电市场盘点

　　闽南网6月28日讯　漳州的家电市场自2012年开年以来就叫苦连连，如今一年过半，漳州的家电市场是否有所改善？下半年的走势又将如何？近日记者与各大卖场的相关负责人就此话题进行咨询，发现大形势虽差，但国产的多样家电反而走俏。

　　7月在即，空调的销售高峰将至，卖场人士表示，大家电中，尤以空调的价格上浮最为明显，据了解，自五一过后，不少空调厂家都进行调价。不过，卖场人士表示，五一过后，他们进行统一采购，有较大的库存，所以即便是空调销售高峰来临时，价格也不会再有起伏。

上半年销量明显下滑

多数卖场业绩直降30%

　　去年的此时，作为漳州区域的一家主力家电卖场，上半年的销售奇迹曾一度让他们在闽南一带称雄称霸。该卖场人士称，那会房产交易尚可，以旧换新正兴，业绩用突飞猛进来形容也不为过。

　　可惜好景不长，去年年底以旧换新优惠政策结束后，卖场人士就颇为悲观，声称业绩恐下滑明显，不想他们的担忧成现实，连一向行情最为紧俏的他们，也遭遇10%~15%的业绩下滑，而更多的卖场业绩下滑数额超过30%。

　　据介绍，上半年，冰洗、彩电是销售主力，卖场的销售业绩多由此类家电的销售支撑，他解释，今年以来，刚性需求拉动了不少销量，但与往年相比，刚性需求已逐渐呈现饱和状态。

优势渐显

国产品牌逆市而上

　　虽然家电大环境呈荒凉状态，以夏普为例，价格与去年同期相比，降幅巨大，但是收效甚微，销售可谓惨淡至极，然而，一些国产彩电却迎难而上，轻易拿下增幅达30%的优越成绩，这与一卖场人士在今年早期预言的彩电国产品牌与合资品牌的销售比例将由原来的3∶7转为7∶3甚为相近。

　　价格日渐实惠、售后日渐完善、技术日益先进，种种原因使得各大国产品牌的优势尽显，卖场人士表示，国产品牌的优势不仅仅体现在彩电上，在冰洗、热水器以及空调上也越来越明显。

　　“漳州的消费层次相对都比较低，国产彩电具备足够的价格优势，另外，人们一直担心的质量问题也因为近几年国产品牌的努力而得到改善，技术革新，设备精良，这些原本遥不可及的都让国产彩电品牌实现了，与此同时，不少合资品牌为顶住价格战，不得不削低成本，找代工企业加工生产产品，使得它原本的优势尽失。”一卖场人士对国产的逆转作此解释。

冰箱价格趋于稳定

空调价格走高

　　彩电价格只降不涨，空调价格只涨不降，冰洗价格保持稳定，这便是今年以来各大家电的价格起伏事实。“彩电几乎一天一个价，现在42英寸的国产品牌不到3000元就可以抱走，今年以来，彩电价格降得特别明显，42~46英寸价格竞争最厉害，因为市民购买最多的彩电都集中在这尺寸上。”一卖场人士说。

　　而令人略为不解的是，铜等原材料、运费、租金等一直在涨，但冰箱的价格却保持在一条直线上，不见起伏，倒是空调，自五一过后，卖场人士透露，有不少厂家对空调进行调价，相比五一，空调价格反而走高。

　　不过，也有卖场人士不认同此说法，他认为空调的价格起伏不大，主要是今年的活动力度不如去年大，所以最终售出的价格显高，导致不少人都认为空调价格上调了。但是就如消费者王先生的一句感叹“今年空调怎么那么贵”，空调实际销售价格确实走高了。

注重投入

手机、数码份额渐增

　　家电卖场销售手机、相机、电脑，看似不专业，也没有优势，不过，今年的好几家家电卖场却对以上品类下足工夫，在活动宣传甚至以手机大幅度直降，电脑全线低价等做为噱头，并取得不错的效果，相关的卖场人士称，在一场活动中，标价在2000元左右的电脑几乎被一扫而空，这些品类所占的销售份额也在逐步增加，它对该品类市场的冲击也由销售该品类商品的卖场证实，不少客源因此流失，并集中流向家电卖场。

　　对此，一家电卖场人士解释，这是由于今年以来，他们对以上品类日益重视，一方面加大了货源的采购，保证热门机子不缺货，另外，以大卖场采购价格更低的优势，在厂家让利的同时，内场贴补一同做大促销，于是价格优势立时显现。这些可喜的结果令卖场人士下定了决心，下半年对以上品类投入更多，从其销售规模以及销售人员的专业技能入手，打好售前售后战。

节能补贴或迎来转机

7月空调销售很关键

　　下滑是2012年漳州家电市场的关键词，那下半年呢？对此，接受采访的诸多卖场人士均表示，看好节能补贴能带动下半年的家电市场，不过也有卖场人士不以为然。“在刚性需求近乎饱和的情况下，消费者手里没有钱，价格再优惠再诱惑，还是很难打动他们。”一卖场人士表示并不看好。

　　而多数卖场人士的观点是，以往的补贴政策都能带动一定的销售，相信这一次也不会例外，而且相比其他的政策，这次的补贴力度不但大涉及范围也比较广。下半年能否旗开得胜，卖场人士表示7月空调销售高峰来临后，空调销售是否能迎来新突破非常关键。而为了抢夺这场高峰战，一卖场人士表示，为了防止空调价格再有上调，他们五一后采购了大量的空调，目前库存量充足，届时即便迎来销售高峰，也不会趁机抬价。（海峡都市报闽南版记者 林艺芬 文/图）