微信支付宝新年红包大战硝烟弥漫 抢夺移动市场

　　你还记得去年通过微信红包一共抢了多少钱吗？如果抢得不过瘾的话，今年机会将会更多。除了去年一家独大的微信红包，支付宝红包、qq红包、微博红包今年也加入到了春节“红包大战”。对于用户来说，哪家的红包最好抢呢？各大互联网移动终端突然纷纷致力于红包大战，又出于什么用意呢？

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　　红包大战到底哪家强？

　　就在去年这个时候，微信红包横空出世，让不少玩转微信的小伙伴疯狂了一把——不仅可以讨红包，还可以发红包。“我去年在我的微信红包中，总共发了500元，在朋友圈里一发，有的朋友抢了十几元，有的朋友只抢到了几毛钱，非常热闹。钱是其次，重要的是图一乐呵。”在市区某公司任职的李小姐现在还记得去年使用微信红包的场景。

　　相较于去年微信红包的一家独大，今年的新春网络红包市场显得热闹多了。

　　作为“老大哥”，微信红包在操作上延续了去年的方便快捷。打开对话框，点击加载键，就可以找到红包按钮。点开红包按钮，选择想要发送的红包额度还可以留言，然后点击“塞钱进红包”，就可以从绑定的银行卡里划账进红包。

　　支付宝也加入了红包大战。相较于微信的方便快捷，支付宝钱包给用户设置了不少关卡，比如要先设置头像才能抢红包。点击“新春红包”进入红包页面后，支付宝的红包形式比微信多了不少，有个人红包、接龙红包、群红包和面对面红包四种。

　　新浪微博的红包则给明星和粉丝直接搭建了一个桥梁，在微博红包活动发起的第一天，一些当红明星发送的红包短时间内就被一抢而空。记者体验后发现，微博红包的亮点在于大大增加了陌生微博用户之间的互动频率，比微信仅限好友之间有更多的玩法。

　　qq红包与微信红包相差无几，都是在好友、群组聊天窗口的附件栏，方便聊天时随时发红包。

　　不同之处是qq红包融入了更多的游戏心理。用户可以通过“红包排行榜”查看好友收、发红包的排名，看看哪些人进入了爱发红包的“土豪榜”，哪些抢到红包最多成为“人气王”。

　　各方抢夺移动支付市场

　　新春网络红包市场之所以成为网络运营商的必争之地，并不是简单的跟风行为。就目前来看，红包大战的运作主要是为全面抢夺移动支付市场打下基础。

　　“红包一头连着人，一头连着钱，是移动互联网与线下商业结合的重要手段。”业内专家分析，红包大战对微信和支付宝钱包而言是各补短板。腾讯强于社交，但是支付弱；支付宝强于支付与金融，但是缺少人与人的关系链。对双方而言，红包是很好的载体，背后打的还是移动支付之战。红包成了移动互联网与线下商业结合的重要方式。帕勒咨询公司资深董事罗清启分析，红包大战对于用户和企业来说都是一种有利可图的游戏。

　　业内人士表示，红包是发展新用户的重要手段。但是，移动支付的竞争，重点仍在消费场景的丰富与体验的便捷。目前，支付宝钱包和微信支付都在线上线下加大各种生活消费场景和支付场景的覆盖，一场移动支付大战有望在今年内全面打响。（记者郑俊珺）