巴黎圣母院全球募捐合理吗 企业赠背后的利己主义

　　巴黎圣母院火灾让不少人发出了沉重的惋惜。随后，法国总统马克龙表示，将发起国际募捐活动，帮助巴黎圣母院的重建。

　　消息一出，国际各大公司纷纷表态。首先，法甲俱乐部老板宣布为重建巴黎圣母院捐款1亿欧元，远在大洋彼岸的库克也做出承诺：苹果也将捐款帮助。

　　乍一看，这些商业大佬实在是太仗义了，不过经济学家对于企业的这些行为可不买单，他们认为，这些决定是基于企业“自利性”做出的。

每家企业都是理性人

　　在经济学里，假设每个市场参与者都是理性的经济人，他们在做决策的过程中，以利益最大化为行为导向，并且会在深思熟虑地权衡后, 选择最佳方案。

　　我们不能完全否认企业的捐赠行为中“利他性”的存在。但是，“自利性”是经济学的核心假设，所以从经济学的角度来说，这些企业捐赠的背后逻辑更是一种追求自利的表现。

通过捐赠如何获利

　　比如，当一家企业或者企业管理者，所有者参加了社会捐赠活动，那么其将在一定程度上提高了企业形象。

　　根据好感价值论，企业将通过良好的企业形象以及顾客的好感，获得商誉。而商誉作为一种资产，会给企业带来未来经济利益的流入。

　　同时，从竞争优势理论看，企业的捐赠行为也是提高企业的市场竞争力的一种途径。有过捐赠行为的企业，会相比其他同行更能得到社会认同，从而在竞争中得到更多的支持。

　　进一步说，企业捐赠属于再分配项目，它将一定的财富转移到了受助者手中，得到捐款的人会增加整个社会的边际消费倾向，这本身就是对企业发展的一种促进。(作者：朱筠)