泛二次元市场空间究竟有多大 二次元文化向主流文化接近

­　　据了解，泛二次元起源于二次元概念，更多指与二次元文化相关的周边文化，其中包括漫画、轻小说、动画、影视以及游戏等多种形式，而与之对应的用户被称为泛二次元用户。

­　　泛二次元市场的火爆，离不开其核心二次元市场的发展，尤其是随着“90后”和“00后”生活水平的提高和青少年群体强调多元化观点表达的态度，追求新鲜感的根本让二次元的社交功能逐渐显现，“弹幕”、“斗图”等方式逐渐成为了青少年群体进行交流的部分方式。

­　　在庞大用户的堆砌之下，国内动漫产业在发展过程中也将带来强大的需求市场，而处于市场中的从业者也看到了这一契机。从“二次元第一股”B站引入阿里投资，聚集阿里、腾讯两大巨头作为股东，直到腾讯对旗下QQ漫画进行品牌升级，以“波动星球”的名称再次上线。亲自下场来打造二次元生态圈的态势，展现了腾讯方对二次元市场的关注度。而百度则通过举办“二次元节”带动贴吧，吸引了成批的二次元用户，二次元早已成为BAT的另一大主战场。

­　　除BAT之外，其他互联网巨头对二次元文化的关注也未曾减弱，字节跳动收购“半次元”，投资动画制片公司“声影动漫”，网易孵化GACHA社区，爱奇艺也发布动漫频道和独立动漫App“爱奇艺动漫”等让二次元的投资者不断增多。

­　　数据显示，2017年的动漫衍生品市场规模大约为764亿元，是内容市场的2倍左右，而日本的衍生产品市场规模基本是播映市场的8-10倍。在业内人士看来，这一方面说明了动漫衍生品市场在未来仍有较大发展空间，从另一角度来说，也证明了国产动漫的IP力量不足。在此形势之下，资本市场也逐渐回归冷静，面对IP价值不高的作品被直接腰斩、资本关注逐渐减少等趋势，动漫市场显然已经走到了提质的关口。

­　　北京大学文化产业研究院动漫游戏中心主任邓丽丽指出，在BAT以及各个有实力的企业入局的情况之下，未来泛二次元行业的发展仍是必行之势，但在接下来的发展当中，无论是从政策监管层面，还是用户心理的剖析层面都需要进行更加深度的探讨，内容产出者则需要更加严格地把控内容导向，在规范的前提下吸引更多受众。（记者卢扬穆慕）

二次元文化向主流文化接近

      2018年3月28日，由“Z世代”人群们撑起的bilibili（以下简称B站）正式登陆纳斯达克。在B站用户中，81.7%是出生于1990- 2009 年之间的年轻人，其招股书中被称为中国的“Generation Z”(Z世代)，他们独特的一代人，普遍物质条件与受教育程度良好，同时又出生于互联网的大潮中，有着强烈的在线娱乐消费需求和付费意识。对于自身竞争优势，B站投资方基岩资本点明了其三大亮点——沉浸式、弹幕用户体验，高质量、原创PUGV内容和高粘度、活跃的用户社区。更重要的是，随着热爱二次元的这一代年轻人成为社会的中坚力量，二次元会自然而然的成为社会的主流文化。

      那么为什么B站能够获得资本市场的追捧呢？投资方基岩资本指出bilibili的三大亮点——沉浸式、弹幕用户体验，高质量、原创PUGV内容和高粘度、活跃的用户社区。是这些给了资本市场信心，投资者用真金白银给bilibili投出了赞成票。

      投资方基岩资本认为，随着热爱二次元的这一代年轻人成为社会的中坚力量，二次元也会自然而然的成为社会的主流文化。当下，二次元元素开始逐步出现在主流媒体上，无论是B站冠名上海一个男子篮球队、一位二次元少女“圈9”获得超女冠军、还是在湖南卫视跨年晚会上，出现了洛天依和乐正绫的声影，种种迹象表明原本只在年轻人群体中活跃的二次元文化随着这一代青年的成长变得越来越接近主流文化了。

      以日本动画产业为例，其广义市场规模是狭义市场的9.1倍；在广义市场收入中，动画电影和游戏占比之和仅约20%，而仅动画商品一项就占比达32%；此外，音乐、海外销售、光盘和配信等领域也均有不俗的产出。而国内目前仍主要依赖影视、游戏两大变现途径，后端衍生品市场仍有巨大的发展空间。这也给了资本市场极大的想象空间。（北京商报记者 苏长春）