婚恋消费在升级：海岛婚礼受欢迎 恋爱培训课程关注度高

­　　重金打造世纪婚礼、婚恋网站分期付款、恋爱培训班大行其道……随着消费市场的不断升级，婚恋消费规格也不断提升，消费者的消费需求也从满足刚需到满足精神层面、自我愉悦迈进。如今从交友、恋爱，再到婚礼、结婚纪念日，整个市场的服务模式在多元化发展。

­　　品质升级婚庆产业井喷增长

­　　从为英国带来10亿英镑收入的哈里王子婚礼，到直接影响黄金价格走势的印度婚庆市场，婚礼产业如今已成为全球资本市场又一新热点。在我国，婚礼市场作为婚恋行业的重要板块，几年的增量市场同样十分可观。数据显示，2017年中国婚恋市场结婚消费人群约800万对，产业规模已达8000亿元。业内人士指出，目的感极强的婚恋消费刚性需求强烈，随着“90后”“95后”成为主力人群，他们的婚礼成本更高、仪式感更强。

­　　记者在多家知名电商平台搜索“婚庆”，各类商品琳琅满目。从传统的喜糖盒、婚礼现场布置，到婚纱照、微电影录制、沙画制作，价格和形式丰富多样。北京市平谷区上花轿婚庆公司负责人表示，近年来婚恋市场单场婚礼婚庆价格水涨船高，“五六年前三万元的婚礼已经是奢侈，现在基本上一场中等水平的婚礼布置下来至少要五六万。”

­　　对于婚礼具体形式的选择，记者发现随着近年来明星海岛婚礼的热潮，越来越多消费者也开始尝试打破传统的“酒店宴席”。“明星婚礼穿什么样的礼服、选什么样的场地、布置的具体风格甚至伴手礼都吸引着大家的关注”，正在为婚礼做准备的消费者张鑫在接受记者采访时表示，自己也将在两个月后举办一场海岛婚礼，尽管场地往返耗时和成本较高，但这种热门的婚礼形式更加轻松多元，参与人数少，在提高整体品质同时也能留下难忘又特别的体验感。

­　　互联网分析师王辉在接受记者采访时指出，对于越来多消费者而言，婚礼不再是曾经完成任务式的“走过场”，而成为走心的重要仪式，他么更愿意花费精力、时间和金钱去让婚礼更完满，让从而提升自身的愉悦感。“从钻戒、婚纱、酒席的‘老三样’，到如今婚庆市场的多元化变迁，折射出了整个产业和市场需求的升级。”

­　　科技助力婚恋网站跨级延伸

­　　作为婚恋市场的前端链条，互联网婚恋网站的出现让原有基于实体婚介所的市场格局发生巨变。自最初世纪佳缘婚恋网的走俏，到当下珍爱网、有缘网等紧随其后，互联网婚恋市场一派繁荣。业内人士指出，婚恋网站的兴起解决了原有线下婚介市场普遍存在的信息不对称、接触方式单一等问题，让婚恋择偶的信息通道更加高效畅通。

­　　据数据显示，2017年中国网络婚恋交友行业市场营收为40.0亿元，预计到2020年网络婚恋市场将保持稳定增长总营收超50亿。网络婚恋行业在整体婚恋市场中渗透率为40.7%，且未来渗透率将进一步提升。“从2013年婚恋网站的井喷发展，到2015年移动终端重回资本怀抱，整个行业涌入大量竞争者，也兴起了上市潮，”互联网分析师王辉告诉记者，如今婚恋网站在经历洗牌后开始纷纷最初的婚恋服务向婚礼、金融等高业务拓展，并不断向规模庞大且高度分散的产业链下游渗透，“比如婚礼+旅游，比如金融科技的延伸等，都是行业市场融合发展的有力体现。”

­　　交友“网络化”催热情感培训

­　　除了婚庆和婚恋市场外，记者发现如今涉及交友、恋爱、两性相处等在线课程也成为婚恋产业的又一新兴模式——“把妹”辅导、相处指南、防骗教育等线上课程关注度明显上升，成为线上培训增速最大的细分之一。

­　　据不久前有缘网发布的《95后准社会新鲜人恋爱白皮书》调研数据显示，随着“90后”“95后”逐渐逐渐步入职场，该群体同样成为婚恋市场的主力军。这一群体的社交、工作普遍依托网络，因此线下交友、恋爱、沟通等存在较大需求和短板。《95后准社会新鲜人恋爱白皮书》显示，58.7%的被访者更看好校园爱情，认为社会恋爱受到亲属、社会以及经济各方面压力不易长久；此外被访者对互联网渠道依赖较大，在两性恋爱中仪式化和重要约会环节也越来越网络化，超过37%认为通过网络约会也是重要的相处方式；超过61.2%的受访人群会摒弃线下仪式感的赠与行为，选择直接通过电商下单寄送礼物。另一方面报告也显示，侧重网络化沟通也让这一群体对线下接触异性较为排斥，多数人存在不同程度的社交焦虑。数据显示，超过65%的95后受访者表示在实际交际中不同程度地存在把握不好尺度、沟通进度迟滞等恋爱难题，因此需要一对一破冰、聊天技巧等“恋爱辅导”。

­　　互联网分析师王辉指出，在与互联网实现全接轨的当下，“适婚年龄”遇上更加独立、个性的婚恋观让婚恋产业的心理培训市场猛增。“整个婚恋消费市场的用户，从最初的‘婚姻刚需’，到如今开始关注自我体验、追求婚恋技能提升是整个市场实现升级的体现，这种需求的升级也成为产业发展的方向。例如越来越多的婚恋网站在原有业务范围上深挖用户最深层需求和关注点，在满足业务种类同时，发力更‘懂年轻人’。”王辉表示，从整体来看整个婚恋行业增速高，发展快，品质升级效果突出，“服务更细分、需求更高端，整个行业正从品牌化向细分化迈进，这也为整个婚恋市场未来的跳跃增长打下基础。”（记者 卢岳）