洋河股份放量重挫 3月1日股票股价最新消息下跌

尽管从营收和利润来看,洋河股份还是位列前三,但洋河已被五粮液和茅台拉开了距离。
市场份额遭挤压
洋河股份对四季度营收增长放缓和利润增速较低给出的官方解释为,一是春节时间差,今年春节在2018年2月份,去年则是在2017年1月份;二是大部分办事处和分公司提前完成任务,导致四季度开票动力不足,表现在2017年底预收账款比2016年底的数额还多。
另外,净利润增速低于营收增速问题,主要是四季度一次性补缴了之前消费税的影响,目前公司已按财税新规相应缴纳消费税,2018年不会再存在这样的情况。如果剔除消费税的影响因素,2017年的净利增速仍然是高于营收的。
白酒专家肖竹青在接受《国际金融报》记者采访时表示,洋河净利润增速较低主要有三个方面:
一是国家反腐倡廉政策的打击:洋河注重“消费者盘中盘”模式,系统运作团购渠道(包括传统的“贿赂营销”),尤其在过年前遭受打击较大;
二是近年白酒市场两极分化现象严重,一方面高端酒如茅台、五粮液地位稳定,另一方面区域龙头企业崛起,都挤压了洋河的市场;
三是洋河酒经过多年发展,价格过于透明化,毛利驱动不足,经销商动力不足。
“近年来房价地租持续上涨,只有高额毛利才能覆盖终端的房租等成本,但洋河酒价格过于透明了,这点做得不好。”肖竹青表示。
刘畅表示,在高端酒确定地位的情况下,洋河股份在次高端品牌中,产品力和品牌力相比汾酒和水井坊等竞品,并没有绝对优势,洋河在山东、河南等地份额几乎没有增长,受到了挤压。此外,还有税收计提在四季度完成;洋河股份体量相对较大,难以及时调整应对消费升级趋势等因素。
“综合来看,洋河股份行业第三的地位有些尴尬。”一位不愿具名的酒企高管表示,挤不进最高端,在次高端又被拥有极强反抗力量的省级龙头企业抢占市场,几乎没有抓住行业红利,这就是洋河目前面临的态势。