玛卡西尼：用环保压倒大牌

　　人物：刘宏

　　职务：玛卡西尼品牌总监

　　案例：成为2011“地球一小时”中国区唯一服装赞助商

　　案例身份：主要执行者

　　现在，你走进玛卡西尼总部，会觉得眼前一“绿”，这里跟很多办公室不一样，更像一个小小的植物园，摆满了员工们种植的各种小盆栽。对于玛卡西尼的员工们来说，环保就像空气一样，渗透在生活的每一个细节。而这种深入人心的企业文化，正是企业与员工这种骨子里的环保态度，让玛卡西尼压倒众多的服装大品牌，成为2011年“地球一小时”中国区唯一的服装品牌官方赞助商。作为整个事件的主要执行者，刘宏讲起这个过程，兴奋依旧。

小名片起大作用

　　在2011“地球一小时”中国区的官方赞助商中，皆是蒙牛、沃尔沃、万科等各行业龙头，而服装唯一品牌却是才成长四年多，名气也不大的玛卡西尼。从一开始，刘宏就知道国内有很多知名服装品牌在竞争，但是，与大头争，他一点也畏惧。因为与别的大型活动不同，“地球一小时”活动选择赞助商主要标准不是企业实力、名气，以及赞助费用多少，他们第一考虑的因素是企业的环保态度和环保成绩，而这些正是刘宏最自信的地方。

　　第一次见WWF中国市场总监，刘宏递过去的环保纸名片让对方感动了一把，这位市场总监到中国接洽了很多商家，发现能把环保做到生活细节上的很少，这张小小的名片让这位初次见面的外国人对玛卡西尼有了很好的第一印象，双方开始有了第一轮的接洽。

　　随后的考察中，玛卡西尼真打实干的环保行为再次征服WWF工作人员，玛卡西尼节能减排、环保选购、重复使用、分类回收再利用、保证自然与万物共存的“5R”理念，以及2009年的“筷行动”、人体彩绘秀、在产品设计中融入低碳环保元素等落到实际的环保行为，令玛卡西尼在众多竞争者中脱颖而出。

是起点，不是终点

　　3月26日，让人兴奋的“地球一小时”活动结束，而玛卡西尼的环保没有因此暂告一段落，事实上，属于他们的环保活动在3月28日就高调上演，在当天的“中国国际服装服饰博览会”上，高调启动“玛卡西尼与1万个环保态度”大型草根环保行动，到第三天，官方微博互动留言就达到5万多条，征集到的环保态度一万多条。“这个活动将持续一年，我们将通过无数人的环保态度，来唤醒人类保护地球、爱护自然的意识。”刘宏说，参与“地球一小时”活动，让企业更清楚地看到未来发展的方向，更有社会责任感，让企业的环保工作提升到更高的起点，这之后，玛卡西尼人更实在更热情地投入环保，现在的玛卡西尼，办公设备大部分是环保材质，而且，这种涉及面越来越广的环保理念更深地渗透到员工们的思想中，他们种盆栽，用环保东西，传递环保理念给身边的人。

　　“环保是玛卡西尼的品牌暗线，我们希望所有看到玛卡西尼的人，都能想到环保。”刘宏说。