关八等多个自媒体公众号被封 背后投资者或成最大输家
影响
上市公司腾信股份或成大输家
这次封号,将给毒舌电影等公号及其投资者带来多大的影响呢?
广东华富资产管理有限公司投资总监廖伟华表示,这次事件对毒舌电影是一个严重的打击,甚至有几年辛苦一朝全废的可能。如果毒舌公众号的运营方,不能将原本拥有的粉丝和流量资源转去其他平台或通道,并重新产生流量变现的模式,这个投资项目就会面临惨败局面。廖伟华指出,这对BAI也会有不小的影响,虽然风投失败是比较常见的,单一投资项目占基金比重小,但是这个事件曝光量很大,对于BAI难免有一些不利的影响。
贝塔斯曼是德国媒体业巨头,1995年进入中国,成立了书友会。而贝塔斯曼亚洲投资基金在中国地区,是该集团最大的业务之一。去年,BAI在中国投资了10家新公司,包括DotC、即刻、鲜Life、毒舌电影、陈翔六点半、美信金融、MENA mobile等。
关八的投资方,所受到的影响也不能小觑。市场推测,上市公司腾信股份很可能成为大输家。
公开资料显示,其中腾信股份是一家创业板上市公司,其从事互联网营销,专门为客户提供基于互联网的整合营销和特色互动营销等解决方案。同时,它在网红营销+专业网络大V营销方面提前布局,通过成立北京云微星璨和粉丝量超百万以上的众多微博大V建立了非标营销合作。
据了解,2016年腾信股价出现业绩“大变脸”,出现五年多以来业绩的首次亏损。腾信股份6月1日发布的2017年上半年业绩预告显示,公司业绩预计同比下降八成左右,这也意味着在2016年亏损之后,腾信股份的业绩将持续承压。对于业绩预计同比下滑的原因,腾信股份并未具体解释。
展望
自媒体创业市场或将洗牌
以毒舌电影为例,这些知名的自媒体微信公众号,后续如何变化值得市场注意。
对于内容公司而言,电商和广告是两大主要的表现方式,创始人何君称公司短期内的盈利方式仍将以广告为主,并且广告营收正呈现递增趋势。在产品形态上,今年初毒舌电影已经在最初的图文基础上增加了视频内容,已与主流的各大视频平台都达成了合作,单月视频播放量5000万左右。
大约30家知名公众号遭到封杀,向市场释放了这样的信号,即自媒体的创业市场,或许正在酝酿一轮大洗牌,其团队、结构、内容、平台、品牌和发展方式均可能出现巨大拐点。最重要的是,它们如何生存下去?(文/本报记者 刘慎良)