达康书记茶杯是什么梗？上热搜！明星同款催生带货经济

出于娱乐的需要 商家催生恶搞经济

　　在消费者的跟风中，还存在着娱乐至上的消费方式。荧幕明星们的同款单品不仅有噱头，用来玩玩也是极好的。

　　例如，前段时间大热的影视剧《三生三世十里桃花》中，一款剧中用于联络的法器在现实生活中被用来做成了手机壳。不少网友纷纷购买，只为图个乐子。

　　2014年，台湾明星柯震东因吸毒被捕，电视审讯画面中柯震东穿着的拘留衫甚至也被商贩制成同款。事后因违反法律规定，同款服装已全部下架。

　　柯震东身着的拘留衫被制成同款在网上销售引发争议

明星同款背后 商家发力与盗版猖獗共存

　　明星同款市场的火热意味着带货市场背后的潜在商机。一方面，明星同款催生了新颖的T2O(TV to ONLINE)模式，而另一方面，明星同款也造成了市面上的盗版猖獗。

T2O模式 商家发力还需多动脑

　　T2O模式即TV TO Online，是在O2O模式的基础上衍生出来的一种傍焦营销，指的是观众在收看节目时，扫描荧幕中的二维码就可以直接进入商品链接，立刻购买节目同款定制的各类产品的营销模式。

　　2015年，电视剧《何以笙箫默》在电视首播，国内卫视频道首次采用电视剧T2O的模式与商家合作进行营销。

　　在网购平台何以笙箫默的直购通道上，积累了服饰化妆品饰品床品灯具软装家居品等十多款电视剧同款正版货，涉及多个品牌价格也从几从几十元到上千元不等。

　　据公开数据显示，《何以笙箫默》"边看边买"页面上线第一天，就有近300万用户体验，女装商家的页面流量是活动前的10倍。不过，销售数据却让人大跌眼镜。

　　小编认为这种现象的产生主要有两个原因:首先，T2O模式的第一次影视剧试水，观众尚没有完全接受这一销售模式。

　　其次，影视剧《何以笙箫默》的广告植入过于明显，熟悉各类营销模式的消费者在面对这类宣传时大多保持了难得的理性。