谁是Burger Queen揭晓！从“王的征婚”看汉堡王“心机”

　　调查显示，现代女性在婚姻家庭及生活方式上，虽然拥有了更多的自主权和参与性，但在社会性别角色意识中传统色彩依然浓重。这也就解释了为什么商家天天高呼“女神”、“女王”，却并不能真正打动女性的原因——在角色意识上，她们对自己的认可度并不高。正如汉堡王视频所展现的，大多数女性并不觉得自己会是“Burger Queen”。

　　由此，无论是汉堡王官方微信的H5游戏页面，还是路人采访视频，汉堡王此次最终的落脚点都是“素人”、“治愈系”的。“释放最真实的自己，就是女王!”当用户打开汉堡盒盖的一瞬间，也就接收到了不同程度的感动、自信。同时，这一创意也折射出汉堡王关怀每一位顾客、拥有更好服务和体验的优势。

　　最高明的营销，是“价值观”输出

　　在业内，汉堡王一直以“不拘一格”著称。在美国，它与麦当劳的互黑、对撕历史，可以追溯到N多年前，每次都能刷出新高度。在人们印象中，汉堡王无论是产品还是整体形象，都倾向于“有料”、“有种”的硬汉风格。此次大打柔情牌，却让消费者看到了其柔软的一面。

　　“在新消费时代，如果仅仅以简单的收入、年龄等来划分消费者群体是徒劳的。任何企业都已经做不到对消费者随意控制，正确的做法只能将品牌交给消费者决定。”汉堡王首席市场营销官王威表示：“只有当品牌拥有了鲜明的道德、价值观形象，才能吸引相同价值观的消费者群体。”

　　此次“寻找Burger Queen”活动，汉堡王在女性群体中引起了强烈共鸣，堪称一次漂亮的“价值观”输出：它不光产品“有料”、服务细致，更是一个有“温度”的品牌。“通过打动消费者内心，从而引领消费者采取行动，做出购买决定。”而这，也正是汉堡王的“心机”。