直播行业数据向好 主播增速快于观众增速

­　　2016年第一季度为基期，指数为100。2016年第二季度中国网络直播行业景气指数为149，第三季度为237，环比增幅分别为49%及59.06%。

­　　（见习记者 陈梦凡）2016年前三季度，中国网络直播景气指数持续上行，三季度网络直播景气指数环比二季度增长59.06%。同时，反映直播平台活跃度的直播观众指数、直播主播指数以及货币化指数，也都呈现加速上扬的态势，直播主播的增速快于观众的增速。

­　　12月6日，中国信通院政策与经济研究所联合网宿科技（300017.SZ）发布的《中国网络直播行业景气指数报告》（下称报告）给出上述数据。

­　　网络直播行业景气指数由直播带宽、观众独立IP和同时在线、主播独立IP和同时在线以及直播网站和应用货币化四方面指数综合加权得出。2016年第一季度为基期，指数为100。2016年第二季度中国网络直播行业景气指数为149，第三季度为237，环比增幅分别为49%及59.06%。

­　　报告指出，直播行业的变现能力也在增强。除了打赏，目前各直播平台也在通过各类广告植入、与电商结合边看边买等方式变现。2016年第三季度中国网络直播货币化指数为225，环比增长122.8%。

­　　值得注意的是，直播主播的增长快于直播观众的增长。2016年第三季度中国网络直播观众指数为209，相比Q1翻倍，而2016年第三季度中国网络直播主播指数为514，相比Q1增长4倍。报告认为这种差异源于直播行业“以主播带动观众的推广模式”，使得主播指数爆发提前于观众指数增长。这种差异也将使各直播平台的竞争日趋激烈。

­　　中国信通院政策与经济研究所主任何伟认为，随着直播平台竞争白热化，过硬的用户体验至关重要。未来的直播类型将趋于垂直，教育、财经、电商等直播近期可能爆发。

­　　中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到今年6月底，网络直播用户的规模已经达到了3.25亿，占网民总数的45.8%。国内的直播平台超过200家。

­　　伴随而来的直播乱象也引起了监管部门的注意。12月1日，国家网信办发布的《互联网直播服务管理规定》开始实施，《规定》要求直播平台和主播在提供新闻信息服务时须取得相关资质，通过网络表演、网络视听节目等提供互联网直播服务的，也应取得法律法规规定的相关资质。同时要求平台对用户实名认证。

­　　谈及直播监管新政的影响，一直播、映客和斗鱼三家平台均表示，新的监管政策的实施对平台活跃度的影响不大。一下科技一直播事业部总经理杨旭指出，“今年4月以来，政府相关部分已经各平台在相关监管措施上有了沟通，平台方已经进行了相应的技术和监管的准备，因而新政实施后不会有明显的影响。”映客副总裁则表示，映客早就已经设立了900人的审核客服基地，用于及时发现和处理平台上的图像、语言等违规行为。

­　　何伟认为，经过第二、三季度的爆发式增长，四季度网络直播的发展相对会比较平稳，主要原因在于年末上班族工作繁忙不会花费大量时间在直播上，同时没有赛事等热点事件推动。但他表示，春节前后直播会有新的爆发点出现。