半年梦一场papi酱被“分手” 网红经济“退烧”

　　积累出势能

　　对于网红来说另一则好消息则来自于实实在在的数据，根据近日微博发布的三季度财报，截至今年9月30日，微博净营收较上年同期增长42%至1.769亿美元，超过公司1.68亿-1.73亿美元的预期。归属于微博的净利润为3210万美元，该数据在上年同期为1450万美元，超过华尔街分析师的预估值。

　　根据微博在美国东部时间上周五休市时的49.05美元股价计算，微博目前总市值为104.34亿美元，今年以来，微博的股价从不到20美元已上涨150％左右。业界普遍反映，微博正在焕发第二春，推动力在于直播＋电商。数据显示，今年8月，微博视频每日播放量达到23亿次，而今年二季度为16亿次。微博直播的每日观看人数达到538万，与前一季度相比提升50%。每日直播场次为26万，与前一季度相比提升124%。

　　财报公布之前，微博还向美国证券监管部门提交了1.2亿美元投资一下科技（秒拍、小咖秀、一直播运营方）的文件，重金砸进网红的主战场直播市场，无疑是微博对网红经济发展强有力的表态。更贴近直播模式的合一集团也从未放松对网红的支持，两个月前优酷自频道宣布不论是对于最草根的自频道主，还是像papi酱等网红，优酷都将为他们的视频内容加入直播、众筹、边看边买等十大武器，帮助他们更好地实现内容变现。而由美丽说、蘑菇街和淘世界合并而来的美丽联合集团（以下简称“美联”）则在今年“双11”不断强调网红的引导作用。虽然有电商营销专家透露，电商代购平台过分突出“时尚”和“网红”而非“低价”与“折扣”，会拉低电商交易额的竞争力，不过美联仍然乐此不疲。

　　风口会变虚火终将退去，经过阵痛的商业模式或许更值得推敲与经营。北京商报记者 魏蔚