发烧的小米真的“发烧”了 出货量虚弱市场衰竭

　　无亮点 年轻群体对小米失去兴趣

　　前几年,小米手机“为发烧而生”这句广告语,受到不少年轻用户的追捧,尤其是大学生群体,小米更成为大学生最认可的品牌。但是,相对普通消费者,年轻人群对于品牌的忠诚度显著偏低,换言之则是他们更愿意尝试新的手机选择。

　　尽管雷军经常表示做小米的初衷是“科技产品国民价,让每个人都可以享受科技的乐趣”。但在华为、OPPO、vivo等纷纷凭借着自己所拥有的研发实力迅速推出手机款式的情况下,小米推新品的速度相较要缓慢的多。长时期无亮眼的吸引力,让不少年轻人也对小米失去了持续追捧的兴趣。

　　业内人士发表观点称:“而且由于缺乏研发力量导致在中端市场重视拍照、外观等特点的情况下小米未能如这几家企业一样凸显自家的特点,而难以在这一市场获得竞争优势”

　　为了验证这一现象,中国青年网记者走访了北京某一高校,进行了随机的访问。“性价比优势感觉不在了,而且比它大的品牌更多的是,小米的卖点没啥了,我也就没再选择小米。”一位之前使用过小米的男大学生这样谈到。

　　而另一位女大学生这样告诉记者“小米外观难看、毫无创意,还延续着几年前老一套”。其他大多数大学生也大致表示买小米的初衷:“当初因为便宜啊,但现在感觉没那么便宜也没那么好用了”。

　　“的确,用户一开始,抱着‘买了一部便宜手机’的心态来对待的小米产品,当所谓的创新、新颖的营销手段热度过去后,再无亮点的小米手机,自然会面临被市场抛弃的困境。”业内人士分析到。

　　小米“高端梦” 路漫漫其修远兮

　　小米为改变自去年至今的弱势也做了转型,进军高端市场则是它这两年最重要的任务,即将发布的小米note2可以看做是它最新的努力。

　　小米note2代言人影帝梁朝伟的曝光让很多人颇感意外。而且据传闻,这款手机的定价为4000元至6000元。但这种单靠线下广告或者代言人,是不可能就这样轻易完成产品转型的。

　　国产手机想要逆袭高端市场并不是十分容易的,需要花费较大的资源与多年的沉淀才可以。小米可能也是经过长时间的思索才决定以Note2来尝试高端市场,毕竟Note2距离前代的时间略微有点长,但这样做肯定会存在经验不足的问题。

　　“就算小米有做高端手机的实力和决心,但是长期以来的性价比思维一直深入用户,这个观念的打破需要过程。”业内人士分析认为,小米走向高端产品的困局才刚刚开始。