直播平台赔本赚吆喝 行业野蛮生长面临洗牌

　　差异化或是未来出路

　　IDG资本副总裁童晨表示，直播的概念应该算是2016年瞬间崛起的流量变现模式。她认为，在垂直品类上，可能会有一些平台产生，先发固然有优势，但是直播的生意依然属于流量的生意。

　　她表示，在网红产生之后，有大量的幕后推手，包括一些买来的流量，有一些网红是有水分的，投资人需要想清楚流量来源究竟是什么，投资的时候，看流量的扩展性和变现能力。

　　杨溢认为，在直播平台数量急剧增长以及同质化越来越严重的情况下，许多直播平台为了追求高估值，不管投入先跑流量，导致了大量直播平台在恶性竞争中使用虚构流量数据这一招。“这也给很多投资人带来麻烦，需要花很大的精力去鉴别这些数据的真伪，一些经验不够的投资人往往容易中招。”杨溢说。

　　在同质化竞争激烈的情况下，走差异化道路，或许是这些直播平台自救的最好途径。

　　“例如现在的秀场直播平台，可以思考如何将手上的娱乐资源扩散到多个领域，运用在各个方面；或者有些平台可以转型做To B，对接企业是最快拿到现金流的方法，在这当中还可以选择细分领域，比如做财经，把自己的直播平台做成一个专业化的平台。”杨溢说。

　　林彦廷的微吼直播，或许可以作为转型的一个参考案例。与市面上众多To C直播平台相比，微吼直播从诞生之日起就专注于企业服务市场。“如果说泛娱乐的需求是C端用户刚需的话，那么营销需求就是B端用户的刚需。如何将直播、互动和企业的营销需求结合起来，企业的需求定制化程度非常高，理解B端客户的需求和打磨产品，需要更长的时间。”

　　不过，尽管直播行业竞争如此激烈，但众多行业内人士仍然看好这一领域。林彦廷认为，视频直播现在才刚拉开大幕，未来将影响各个方面，所带来的变化会切入到各个细分领域。

　　金沙江创投合伙人朱啸虎认为，从现在看，移动直播是今年大风口的趋势已经非常明显，直播有可能成为所有网站的标配，更重要的是，直播赛道能够诞生百亿美元级别的公司。

　　杨溢也看好这个行业，她认为直播平台受到现在的年轻人尤其是90后、00后的喜爱，如果能够创建一些优质内容，利用好自己的平台属性，90后、00后养成的付费习惯会愿意为这些平台买单。