电商刷单成瘾难戒 爱尚鲜花自曝四成营收靠“刷”

　　新三板挂牌企业增长速度飞快，截至7月29日全国中小企业股份转让系统新增92家挂牌公司，新三板挂牌公司总数达到7917家，今年以来累计发行股票融资711.47亿元。

　　新三板在飞速发展的同时，也存在新的问题，例如，获得多轮融资的上海爱尚鲜花股份有限公司（简称：爱尚鲜花）在股票登陆新三板后的公开转让说明书中自曝，公司在2013年-2015年7月份为了进行业务营销刷出26万笔订单，刷单产生的虚假销售金额超过3千万元。

　　值得注意得是，公司内部人士表示，尽管曝出刷单，但公司上下并受到相关处罚，且根据公司2015年年报显示，报告期内公司亏损2420万元，比2014年亏损额翻了一倍。

　　而从公司最近披露的信息来看，公司两名董事及两名监事在内高管纷纷辞职。且公司打算召开临时股东大会，变更公司经营范围及修改公司章程。

　　对此，有不愿署名的资深电商人士在接受《证券日报》记者采访时表示，做电商不靠“刷单”已经不可能，而且“刷单”很容易上瘾，爱尚鲜花的数据就说明了一切。“如果把刷单费用用在招人及社交营销或广告投入上，效果会比较慢，从其2015年下半年业绩情况可见一斑。”

　　爱尚鲜花“刷单”造假

　　鲜花类电商企业“爱尚鲜花”近日在新三板正式挂牌，而其公开转让说明书中有关其刷单行为的披露引起舆论一片哗然。

　　在爱尚鲜花提交给股转公司的公开转让说明书中，爱尚鲜花不仅披露了刷单金额和笔数，还详细描述刷单流程：运营人员制定刷单计划、将刷单款打入专门的银行卡、找刷客、刷客下单、到最后跟刷客结算，每一步都需要公司相关人员参与其中。

　　披露数据显示，爱尚鲜花刷单行为一年比一年厉害：2013年、2014年、2015年1月份至7月份刷单量分别为8701笔、9.09万笔、16.37万笔，刷单笔数分别占当期销售的4.95%、24.05%、42.02%。

　　两年多时间，爱尚鲜花累计动用175.47万元投入到刷单行为中，刷单笔数达26.34万单，爱尚鲜花还将这些大量刷单产生的虚假收入并入报表,累计产生了3000万元的虚假收入。

　　针对刷单行为，爱尚鲜花表示，“刷单是公司营销的一种手段，由公司员工或外包给外部人员进行，其按照公司要求在各大营销平台下单，以提高公司产品在营销平台的销量排名，有助于提高公司产品的销量。”

　　爱尚鲜花董事长兼总经理邹小锋在接受媒体采访时也则称，“在电商红利减少的情况下，大家只能通过刷单来飚销量。如果不刷单，公司在天猫、淘宝市场份额的第一位置将保不住。2014年，公司流量和销售也因此下滑了60%以上。无奈之下，只能四处求助于一些刷单公司。”