戴尔兵败平板电脑市场 二度停产生死难料

　　战略摇摆不定

　　戴尔在安卓平板电脑业务上的失利，其实与其战略的摇摆不定有关。有业内专家更是指出，戴尔并不清楚到底要做出什么样的平板电脑，也没有清晰的市场定位。

　　戴尔进军平板电脑的时机其实非常好。早在2009年平板电脑才刚刚兴起时，戴尔便发布了基于Android系统的平板电脑。随后戴尔推出Streak 10 Pro、Streak 7等产品，并向外界宣告其进军平板电脑市场决心。

　　与苹果iPad主打用户娱乐不同的是，戴尔的平板电脑总是想着要兼顾商务使用，如Streak 10 Pro的 “双重界面模式”，允许用户在个人及商务模式之间进行自由转换。戴尔方面还将该产品定位为专业用户、中小企业用户量身定制工作和娱乐“思享合一”的移动产品。比达咨询分析师陈彪认为，正是因为这样的产品定位，使得戴尔Android平板电脑未能打开局面，戴尔擅长的地方在于企业级领域，但是Android平板电脑从产品属性来看，更适合于个人消费级。

　　戴尔的工作、娱乐双定位也未被市场所接纳，到2011年戴尔便叫停了安卓平板电脑的生产。当时戴尔首席商务官SteveFelice表示，对于惠普、RIM等竞争对手持续与iPad的竞争，戴尔将保持低调且更谨慎的态度，吸取同行失败的经验，并在2012年底前进入市场。

　　随后，戴尔再次进军安卓平板电脑市场，推出了Venue 7 、Venue 8等产品，两款产品的屏幕分别为 7 英寸和 8 英寸，分辨率都为 1280×800，系统内存为 2GB，支持 4G 连接，系统为 Android 4.2.2。从当时的市场环境来看，戴尔的平板电脑配置并不差，但是不管是用户体验还是产品特色都不尽如人意，难以与苹果、三星等厂商抗衡。

　　中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌表示，戴尔第二次进军安卓平板电脑，其实也仍然没有对产品有清晰的思考，更多的是在于配合当时的私有化进行向移动互联网转型。2013年初，戴尔宣布达成私有化协议，私有化是为了帮助戴尔转型，而进入移动互联网领域符合公司的整体策略。但是，戴尔转型围绕的是利润率的提升，而戴尔Android平板电脑不仅规模未有突破，产品定位也偏中低端，难以符合公司转型标准，撤离是无奈之举。

　　押宝二合一平板前途难料

　　虽然戴尔表示不再生产Android平板电脑，但其并没有放弃平板电脑这块业务，而是转而专注于开发Windows二合一平板电脑，类似微软Surface和联想Yoga。

　　从目前市场发展情况来看，戴尔这一选择显然更加正确。据IDC数据显示，虽然平板电脑市场今年一季度出货量出现明显下滑，但是二合一平板电脑却异军突起，呈现增长态势，而且增速非常明显。

　　IDC此前发布数据显示，2015年，二合一平板电脑出货1660万台，今后二合一可拆卸式平板电脑将成为平板电脑增长的主要动力，预计到2020年出货量将达到6380万台，占整个平板市场的30%。

　　市场整体发展态势良好，但对于戴尔来说，想要发展壮大，让平板业务成为公司又一支柱产业的挑战却并不小。尽管基于Windows的二合一平板电脑占据市场主流， 但IDC的数据显示，目前在二合一设备市场上微软的Windows占据了近60%的份额，处于主导地位。而Android、Chrome OS合并的市场份额排在第二位，占据26%左右的市场份额，而苹果以15%的市场份额位居第三。

　　但在windows阵营，除了微软Surface，戴尔还将面临诸多势力强劲的竞争对手。戴尔并不是第一家看重二合一设备市场的厂商，此前惠普、华硕、宏碁等都在二合一市场上发力，此外华为也在今年初推出Matebook正式进入二合一设备市场。

　　洪仕斌认为，戴尔借助自身原有的企业级用户，大力推动二合一平板电脑有望占领部分市场。但想要实现产品普及，更多还需要依靠自身产品的创新和清晰定位，而这些对于戴尔来说，一直是所欠缺的。