业务扩大难抵业绩下滑 “淘品牌”冲刺第一股福祸相依

­　　重塑品牌路漫漫

­　　上市是企业发展到一定阶段的必然选择。以裂帛、茵曼这些想开设线下实体店的淘品牌为例，企业要面对租金、人力成本快速攀升带来的巨大资金压力，上市成功将为其解决资金上的困难。

­　　上海良栖品牌管理有限公司总经理、服饰行业营销专家程伟雄对北京商报记者表示，线上的流量红利期已不再。后电商时代，淘品牌获取流量的成本和门槛越来越高。低价爆款的营销策略难以奏效，仅靠线上发展，局限性较大。北京商报记者了解到，去年“双11”，淘宝销量榜首从韩都衣舍易主优衣库，排名前五的品牌中，“淘品牌”军团也只剩韩都衣舍一棵独苗。

­　　“淘品牌向品质化发展，必须由线上走向线下。”程伟雄强调，上市后对品牌也是一种考验。布局线下后，如何增加品牌内涵、增强产品品质、发挥工匠精神，改变曾经低价、劣质、山寨的品牌形象，告别野蛮生长，重塑品牌形象，是淘品牌们首先需要考虑的。

­　　也有业内人士指出，淘品牌的线下发展之路恐怕坎坷不断。对于这些线上曾经风生水起的淘品牌来讲，实体店经营能力不足、缺乏相关经验、价格差距大成为线下发展的致命弱点。2011年，茵曼在二三线城市的店铺一度扩展到30多家，后因“感觉不理想”而停止。裂帛也于2012年在北京庄胜崇光百货开出第一家线下实体店，但昨日庄胜店员向北京商报记者证实，“裂帛早已撤柜”。