广州首家LV店关门 土豪不买奢侈品了吗？

广州首家LV店关门

系去年7月以来关闭的第4家店

　　全球最大精品集团LVMH旗下品牌LV在广州首家分店日前吹起熄灯号，是LV自去年7月以来关闭的第4家店。台湾《中时电子报》网站11月16日报道，业内人士分析，受反腐带来的打奢风气，加上奢侈品价格差异导致消费外移、大环境和商业模式变化等因素影响，未来1年至2年，国际精品品牌将在中国掀起关店潮。（据参考消息网）

　　

广州LV店

为何LV要关闭广州首家旗舰店?

　　奢侈品业内人士对记者表示，LV广州丽柏广场店关闭虽然存在单店业绩因素，但更重要的是与其趋势性战略调整相关，由于奢侈品大环境和商业模式变化，未来1~2年，会有更多的奢侈品牌在中国关店现象出现。本文来自第一财经日报。

　　广州市越秀区环市东商圈的丽柏广场内，法国奢侈品牌LouisVuitton(路易威登)的Logo还在，但昔日门店的展示橱窗内已经空无一物，门店大门紧闭。

　　据了解，继今年Coach、TAGHeuer(泰格豪雅)关掉香港旗舰店后，全球最大奢侈品集团LVMH旗下品牌LouisVuitton位于广州丽柏广场的门店也已于本月初租约期满结业，并于月底交店。

　　该店也是LV在中国广州的最早门店，而这或将不是LV近期唯一的关店计划，有报道援引知情人士的话透露，LouisVuitton将在国内关闭5~6家门店。

　　奢侈品业内人士对记者表示，LV广州丽柏广场店关闭虽然存在单店业绩因素，但更重要的是与其趋势性战略调整相关，由于奢侈品大环境和商业模式变化，未来1~2年，会有更多的奢侈品牌在中国关店现象出现。

新变化和新趋势

　　丽柏广场是华南地区世界名牌最集中的高级购物广场之一，LouisVuitton此前的邻居还有Hermès、Gucci、Diorhomme、MaxMara、Fendi等多个国际奢侈品牌，撤离丽柏广场后，LV在广州的旗舰店仅有太古汇店。

　　一名接近LVMH集团的奢侈品业内人士告诉透露，“其实早在1年前，LV就有实体店铺调整的规划与准备了，它的策略是关掉一些经营状况不佳的店面，保留那些最好位置的大店，体量在3000~4000平方米左右的。”

　　记者了解到LV目前在中国有近50家店铺，一线城市中除了北京7家店、上海4家店外，广州和深圳目前仅1家店，而在杭州其已布局4家店。

　　上述人士表示，在全面战略布局与调研下，LV已经明确保留哪些店面，砍掉哪些店面，同时包括在中国哪些地方继续布局。“砍掉部分店面的同时，可能还会新开有特殊目的的实体店铺，

　　对于LV关掉广州丽柏广场门店的原因，财富品质研究院院长周婷分析，一方面，“整个奢侈品行业增速放缓的市场环境变化与大数据、互联网的渗入，使得奢侈品的开店模式也发生变化。电商格局下，奢侈品将会通过更多的O2O方式来提供体验与服务，实体店将会作为形象展示和支持线上服务的方式之一。市场运营模式的变化，会使得奢侈品牌调整线下实体业态结构。”

　　另一方面，“就中国市场而言，消费外流现象突出，奢侈品牌的线下实体店也面临较大的业绩压力，原来的经营模式会对品牌造成一定的经营成本压力，为保持利润率不得不砍掉一部分经营状况不佳的店面。”

　　咨询公司贝恩2015年初发布的中国奢侈品年度报告称，2014年中国奢侈品市场八年来出现首次下跌，较2013年下跌1%，降至1150亿元人民币。但中国人却是全球最爱买奢侈品的主儿，年奢侈品消费总额却同比增长9%，约为3800亿元，其中近70%来自海外消费，包括出国购买、内地销售、代购等，而这一趋势或将继续。

　　LVMH2015年上半年业绩表现不错，盈利增长15%，好于市场预期，营收达到167亿美元，较去年同期增长19%，剔除汇率影响后增长6%。LVMH首席财务官Jean-JacquesGuiony表示，中国人在全球各地为LV所贡献的营业额在第一季度飙升了10%，但亚洲市场跌了5%。

　　而今年三季度，LVMH集团销售增速逊于上半年，公司高管在投资者电话会议中指出，这是由内地旅客消费开支减少导致。Jean-JacquesGuiony还在电话会议中表示：“如果中国个别二线城市有两家店铺以上，我们或许会关闭其中一家。”同时，考虑到价格问题，公司将把业务重心从中国内地转移到其他地区如日本和欧洲。