南安依托展会展示水暖卫浴产业竞争优势，推动全链条合作

　　水暖卫浴产业是南安市的支柱产业之一，业内素有“全国每3个水龙头，就有1个南安造”的说法。目前，南安市水暖卫浴全产业链有企业700多家，产品涵盖3000多个品种、2万多种规格，产量和销量分别占全国四成与六成以上。近日，第四届福建（南安）厨卫展览会与第22届南安卫浴五金展先后收官。线下观展超26万人次、线上破20万人次，现场及意向累计成交额146亿元。

　　一个县域，同一行业，同期两展，在国内并不多见。展会不仅是产品的陈列场，更是观察南安卫浴产业如何从制造向“智”造、创造跃迁，拓展国内外市场的一扇窗口。

　　科技突围，塑造全链条优势

　　第四届福建（南安）厨卫展览会现场，九牧展台上的一款X70 AI智能马桶成为焦点。清洁机器手、翻转冲刷、全水路除菌、铂金除臭……一连串技术名词背后，是消费者舒适的使用体验：自动翻盖、调温，座圈识别坐姿，AI区分大小冲水，全程无需手动。现场工作人员手中的权威机构“全球首创”认证牌，成了最有说服力的名片。

　　“10年前我们还去日本买智能马桶盖，现在倒过来了，九牧每年有100多万套智能马桶盖出口到日本。”九牧集团董事长林孝发此前受访时的这句话，常被用来标注行业的转折点。转折背后，是九牧一条坚持多年的铁规：每年将不低于销售额的10%投入研发。如今，九牧已在全球布局16个研发中心，研发团队超5000人，累计专利超2万项。

　　从跟随到并跑，再到参与制定规则。九牧主导制定了20多项国际标准、200多项国家标准，拿下超350项全球设计大奖。龙头领跑，集群跟进。在南安，700多家企业环环相扣，构成覆盖全产业链的产业生态，形成了总长26.8公里、总面积50平方公里的水暖卫浴阀门千亿元产业生态走廊。“上下楼即是上下游，左右邻就是产业链”，这句在当地广为流传的话，生动描绘了产业协作的高效格局。

　　“南安卫浴产业的全链条优势和创新能力，是我们专程组团前来的重要原因。”义乌市五金厨卫商会会长刘军明专程带队参加第22届南安卫浴五金展，他表示，义乌作为外向型城市，辐射全球市场，深谙海外需求，与南安卫浴产业具有极强的互补性。此次他带着70多家会员单位前来“团购”，“前两年我们主要采购模具，开发适配海外的产品款式，今年将全面深化合作，助力南安卫浴产品走向世界”。

　　设计赋能，兼顾时尚与情绪价值

　　如果说科技创新是卫浴的“里子”，那么在第22届南安卫浴五金展上，人们看到的是它的“面子”。设计、时尚与情绪价值，正成为新的竞争维度。本届卫浴五金展以“新质”为核心，以“时尚”为表达，彻底打破了卫浴产品“只讲功能不讲颜值”的刻板印象。

　　在福建欧联厨卫的展位，一款名为“奥利给”的浴柜顶部五金件，硬朗线条搭配哑光与亮面的撞色处理，视觉上带着向上的张力。福建欧联厨卫总经理游国标介绍，这是全球首发新品，“我们将正能量的情绪价值融入设计，让卫浴用品不仅是实用器具，也成为生活美学的一部分”。

　　不只要“好看”，更要“好用”且“硬核”。在福建欧联厨卫的展位，一款聚焦女性健康需求的5A级智能马桶成为展馆内的“网红款”，全链路UV紫外线杀菌、内置式过滤滤芯、水花按摩等创新功能，让这款产品备受关注。

　　“这款智能马桶的陶瓷本体和盖板模具都是我们自主开模，从坯体釉料到核心功能全是自主研发，每一项功能都有第三方检测报告支撑。”游国标介绍，花洒的水花按摩功能模拟雾化花洒效果，出水更柔和，这些基于用户痛点的科技创新，让产品形成独特的市场竞争力。

　　从制造到创造，福建欧联厨卫的转变路径在南安并非孤例。越来越多的企业意识到，单纯的价格竞争难以为继，设计驱动、技术驱动才是出路。展会上，诸多品牌纷纷推出原创设计产品，将工业设计与实用功能完美融合，推动南安卫浴产业从“规模优势”向“品质优势”“设计优势”转型。

　　同期举办的“时尚卫来派”2026卫浴创新设计主题展，更是为产业注入新鲜血液。数十家设计品牌带来数百款前沿新品，行业大咖与年轻设计师围绕“品牌化、设计化、高端化”等话题畅所欲言，探讨未来卫浴设计新风向。

　　展会引领，是窗口更是跳板

　　对于南安卫浴企业而言，展会不仅是展示产品的舞台，它还是窗口，更是跳板。

　　“我们外贸占比仅5%，参加展会并非为短期签单。”游国标坦言，当前市场环境下，展会是重要的“客户入口”，通过展会让客商从展台走进工厂，深入了解企业的生产实力和研发能力，形成后续合作的契机，这种长期链接比一时的订单更重要。

　　这一想法，道出了众多南安卫浴企业的心声。家门口的展会，让中小卫浴企业足不出户就能直面全国优质采购商，有效拓宽国内销售渠道、打响区域品牌知名度；展会的海外采购商资源、跨境电商服务，更成为企业“扬帆出海”的重要跳板。

　　展馆里，不同肤色、不同语言的客商穿梭其间，仔细比对产品、记录参数。科特迪瓦客商穆罕默德・迪亚巴盖在逛展后告诉记者：“这里产品质量不错、种类丰富，涵盖了我们采购的各类需求，这次专程来实地考察筛选，为后续长期采购作准备。”巴基斯坦客商诺舍万·阿迪勒·纳维德将目光锁定在花洒、水龙头等五金产品上，他表示，南安卫浴产品性价比突出，希望能与优质企业达成合作，并赴工厂实地考察，推动订单落地。

　　“展会闭幕不是合作的终点，而是深度对接的开始。”福建合诚展会策划责任有限公司品牌部负责人邵金洞介绍，主办方已经规划了多场工厂探访活动，将组织义乌采购团、海外采购商走进南安卫浴企业的生产车间，推动从展台交流到产线考察、技术沟通、订单落地的全链条合作。这份贴心的“展后延伸服务”，让展会成为持续赋能产业的“转换器”，也是南安展会能常年吸引客商的核心秘诀。

　　依托展会搭建的国际平台，南安卫浴的脚步越走越远。当地持续组织企业赴巴西、迪拜等20多个国家和地区参展，2025年促成意向订单7.3亿美元；同时布局了15个海外仓、建设了2个国际供应链集散中心，不断完善外贸服务生态。2025年，南安共举办7场产业展会，意向促成订单超200亿元，完成外贸进出口额205.11亿元，内外贸融合发展成效显著。

　　记者 肖蔚男 通讯员 黄钊伟