日本动画内地屡败 《你的名字》也无法改变

­　　《龙珠 Z》时隔一年半才被引进

­　　显性原因：上映时间过于滞后 内地影迷总是"提前观影"

­　　众所周知，日本引进动画从未出现同步上映的情况，像《你的名字》这种"仅"时隔三个月就可以登陆内地市场的电影实属罕见，大部分日本动漫需要延迟 6 个月才能和国内的观众见面，《龙珠 Z：复活的弗利萨》更是时隔一年半才被引进（该片 2015 年 4 月 18 日在日本上映，中国上映时间是 2016 年 10 月 21 日），最终这个大 IP 在内地仅获得不到 1100 万元人民币的惨淡票房，在今年所有引进日本动画电影中排名垫底，也足以证明了一部"过期"电影，纵使其质量再高，IP 再大，也难以吸引观众。

­　　面对长时间的滞后上映，动漫迷们自然会想尽办法"提前观影"。其实早在今年九月，就有消息称《你的名字》将被引进，但由于网络上盗版横行，该片的引进计划一度被叫停，爆料者称此次《你的名字》的盗版源不是翻拍或影院偷录，而是送审用的 DVD 遭到拷贝。上述爆料的虚实尚不得而知，但国内网络上确实出现了大量盗版的高清版《你的名字》。

­　　有不少网友表示"这是一部好作品，但我已经看过了"、"虽然想去电影院看，但还是忍不住先看了盗版"。盗版横行造成了日本动画电影在国内的尴尬现状。值得一提的是，大批动漫迷已经对盗版产生依赖性，而影片引进时间滞后又无形中给了盗版酝酿的时间和可能性，这导致恶性循环，也是日本动画屡次败走中国的重要原因之一。

­　　《千与千寻》无疑是经典作品

­　　隐性原因：动画电影并非热血大片 影迷未养成观影习惯

­　　作为世界第一的动画大国，日本动漫的年产值高达 230 万亿日元（约合 15 万亿人民币），占整个日本 GDP 的 10%，也是日本的第三大产业，目前世界上 60% 的动漫作品来自日本。

­　　在日本本土电影票房榜上排名前五位的作品中，有四部为动画电影，分别为《千与千寻》（304 亿日元，约合人民币 20 亿元）、《哈尔的移动城堡》（196 亿日元，约合人民币 13 亿元）、《幽灵公主》（194 亿日元，约合人民币 19.9 亿元）、《悬崖上的金鱼姬》（155 亿日元，约合人民币 10.3 亿元），其中《千与千寻》是日本影史上最高票房纪录的保持者，它甚至击败了《阿凡达》、《泰坦尼克号》、《哈利 · 波特》系列等好莱坞超级巨制。

­　　中国的动漫迷们尚未养成观影习惯

­　　在中国，我们也有大批的动漫迷，据初步统计，目前中国的动漫迷已超过 2 亿，远远超过日本 1.27 亿的总人口，如果按照这个数量计算，即便每张电影票仅售价 10 元，一部引进的日本动漫电影都可以轻松获得 20 亿元人民币的超高票房。据国内某拥有《航海王》正版版权的视频网站统计，该动画目前的总点击量达到了 43 亿次，轻松秒杀所谓的各种爆款视频。那么为何这些动画电影登陆中国大银幕后却会屡遭滑铁卢，无法续写神话呢？除了上映时间滞后外，中国动漫迷们未养成观影习惯也成为重要原因。

­　　《樱桃小丸子》、《蜡笔小新》在中国国内的票房都不高

­　　众所周知，大部分日本动漫在国内很难以电视作为传播媒介，绝大多数动漫迷都选择通过网络获取，有的追剧，有的浏览动漫信息，网络成为中国动漫迷们接触日本动漫的最大窗口。日本每年会在 1 月、4 月、7 月和 10 月分别推出新作动画，一次最多有 50 部，也就是说每年将有近 200 部动画作品出现在中国的各大动漫平台，供中国漫迷们任意挑选，庞大的动漫数量可以令每一名动漫迷一年中都处于追剧的模式。

­　　不过长此以往，中国动漫迷们就养成了在网络观看日本动画的习惯，即便是动画电影也"顺理成章"通过网络观看，真正愿意走进大银幕，花钱再看一遍日本动漫的情况也就越来越少。

­　　结语：

­　　日本动漫电影若想在中国市场有所作为，如何克服以上两大因素是重中之重，同时也要注意加强营销宣传。此次《你的名字》在口碑营销和互动营销上已经做得有声有色，"满分神作，日本年度票房冠军"等一系列宣传语铺天盖地般出现在各种宣传平台，还推出了一款"你的名字"日漫风滤镜，为电影积攒了不少人气。

­　　最终《你的名字》预售票房创造新纪录，首日票房也高达 7000 万元人民币，甚至把《神奇动物在哪里》也踩在了脚下，但该片会不会像《航海王之黄金城》一样高开低走，在核心日漫迷观影完毕后就一路走低，还是会凭借口碑走出一波上扬曲线，就让我们拭目以待。