《奇异博士》一周破3亿票房 “漫威世界” IP的由来
重庆晚报(重庆) 2016-11-10 08:55
“漫威世界”的商业逻辑启发
“电影不再说故事,而是说一个世界。”这应该是“漫威世界”对好莱坞电影的商业格局,乃至全球大IP领域从业者最有价值的启发。
无论是系列化电影的打法还是所谓互联网时代的电影工业思维,这些从来不是“漫威世界”的超级英雄漫画为电影行业带来的新料。到目前为止,Marvel在“漫威世界”的运作上,最精妙的一笔还是通过电影、电视剧、漫画、游戏等不同手段来体现世界观的立体化。而“漫威世界”的商业模式也基于此延伸。首先,最大化IP的原创力量,形成IP集群,发挥品牌效应;其次建立统一世界观下,超级作品之间的相互关联,提前布局,形成矩阵;再次,以电影、动漫产品等多载体进行衍生产品的覆盖,深度触达用户;最后,通过资本方式,打通内容上游到发行渠道的畅通产业链。
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