从《哈利波特》到《吹梦巨人》当伦敦遇见好莱坞

­　　和迪斯尼、环球影城这类成熟的、大型的娱乐中心相比，哈利·波特影城是迷你的。但在入城要价上，并不手软。成人价为33英镑，仅比迪斯尼、环球影城稍低一点。从性价比来看，后者远超前者。可市场经济的神奇之处在于，一个商品的价格取决于它在购买者心目中的价值。哈利·波特迷从来不觉得这样的定价有什么不靠谱，网上预约也得大大提前，否则一票难求。

­　　对于伦敦这个往昔的专宠，好莱坞还是有感情的。对好莱坞而言，伦敦也是一个重要的窗口。在伦敦取得成功的电影，能够形成辐射欧洲的效应。因而，迪斯尼不惜重金，在伦敦大肆展开营销活动。好些汹涌穿梭于狭窄城市街道的红色双层巴士上，早已换上了《吹梦巨人》的巨幅海报。哈罗德百货的儿童玩具专区，也出现了《吹梦巨人》的身影。

­　　不仅如此，斯皮尔伯格诚邀名流制作了32个捕梦瓶。在《吹梦巨人》登陆伦敦影院期间，这些梦幻般的瓶子错落放置于伦敦的知名景区，抑或人潮如织的商业中心。和任何一次盛大的营销活动一样，捕梦瓶的展示配合了不同主题的慈善宣传，但核心仍回归电影的宣传之上。

­　　而对中国，这个已经成为好莱坞最重要海外市场的国家，好莱坞的感情是复杂的。它不是不爱中国市场，而是不知道如何去爱它。和伦敦相比，能够提早在中国上映的片子，绝不落在英国之后。七月底才在伦敦强势登陆的《惊天魔盗团2》，七月初就在中国上映了。或许我们亦可摸索出让国产电影和好莱坞双赢的文化产业政策，助力一个更良性的市场。（曹怡平）