京剧电影市场深耕有道 让国粹和电影一同发扬光大

­　　据介绍，中影股份发行公司对此次推出的3部京剧影片继续实行免硬盘密钥制作费、免院线分账费、免设备费用、免发行代理费、免贴片广告费。在发行过程中产生的主要费用都由中影股份发行分公司承担。除此之外，还根据市场实际情况制定了10元的普惠性票价。京剧电影有自己特定的受众群，为了让新老观众都能关注到3部新片，中影股份发行公司在城市主流市场采取重点排映和长线放映相结合的操作方式。一方面，根据以往的市场经验，在全国范围内遴选部分市场基础好的影院开展有针对性的推荐、排映，建议影院每天排映1—2场。与此同时，发挥北京的地域文化优势，选定多家影院长线放映。

­　　中影股份发行公司还计划在二级市场出租环节，采取免费配送的方式，所有租片单位和放映点订购影片时，都将免费配送《穆桂英挂帅》《赵氏孤儿》《谢瑶环》场次；部队发行方面，则以减免发行费的形式，在各大军区基层军营放映；农村流动放映环节，将以减免发行费的形式，按照公益影片发行模式运作，鼓励各院线在数字节目中心按场次订购，向全国农村院线进行公益发行放映。通过上述手段，扩大京剧电影的市场影响力。

­　　根据以往的经验，社区是京剧电影推广的重要阵地。为了进一步深耕社区市场，中影股份发行公司采取宣发联动的策略，一方面整合相关资源，将3部影片的上映信息第一时间送达社区，同时根据社区观众的实际反馈，采取“按需就近”的方式排映。观众到哪个影院方便，就在那里组织排映。有多少观众要看，就排映多少。用相关业务人员的话说，“要让社区的叔叔、阿姨们遛个弯就能看到京剧电影。”