影视舆情报告：影片数量与大盘票房双双下降

­　　3、舆情风险

­　　作为依托“星战”系列IP的新作《星球大战外传：侠盗一号》，影片的票房和口碑成绩都保持了这一系列的优质水准。

­　　“星战”系列被誉为全球最赚钱的IP之一，作为“粉丝文化”的代表，《星球大战》系列向来以忠实的粉丝以及对漫画、文字、周边产品的衍生消费闻名。从该系列1977年推出第一部影片，周边产品消费已逼近300亿美元，远超系列电影票房收入。因此，业界有人认为，走过最初的黄金时代，电影工业如今真正的价值不在于影片本身带来多少票房，而要看它是否能为其他领域提供更多机会。好莱坞更大的收益其实不在于电影票房，而在于周边的衍生产品，对成熟IP的专注投入是其值得我们所学习的市场战略。当前国产影视市场IP大热，却有不少口碑颇受质疑，进行成功的IP塑造和市场盈利，既需要异想天开的创造性和精心专一的优质性，也需要目光长远的产品战略意识。

­　　此外，这次《星球大战外传：侠盗一号》大胆启用华语影星姜文和甄子丹担纲主演，被认为是“大有深意”，或许是中国电影市场近年来的快速增长让好莱坞看到了中国成为海外第一大票仓的希望。不管动机如何，观众和专业影评人的一致口碑好评预示着这一举措收获了成功的效果。但是面对电影在中国内地市场的成绩不如所愿的局势，以好莱坞为代表的国外影片制作发行方对于“东方元素”的运用仍需进行更多的尝试，电影的中国本土化之路依旧还很漫长。

­　　电视剧舆情报告

­　　【舆情综述】开年剧竞争胜负初显，二三线卫视集体突围

­　　因为上周是开年第一周，各大卫视集体开播新剧，因此本周的电视剧市场概况就是开年剧竞争的深入。新剧方面，只有东方卫视在1月9日首播武侠剧《射雕英雄传》，但是周播剧。