猫眼CEO郑志昊：《使徒行者》如何从黑马成为爆款

­　　2016腾讯智慧峰会9月12日在北京举办，猫眼电影CEO郑志昊在峰会主题演讲中分享了猫眼电影与嘉映影业合作，成功协助《使徒行者》成为暑期档最强黑马片的故事。

­　　《使徒行者》原本是一部2014年TVB年度热播剧，当这部影片改编成电影版的时候，也面临各种挑战。业内从业者与观众对这部影片上映后票房预期普遍持观望态度。尽管《使徒行者》出品方和主发行方嘉映影业对这部影片的质量非常有信心，但对这部片的票房预期一开始也在3亿左右。

­　　猫眼作为《使徒行者》的联合发行方，承担了这部影片的一大部分宣发工作。通过猫眼大数据分析，猫眼为这部影片绘制出用户画像，该片目标观众应该主要是21-30岁男性人群；其中，就用户的职业分布情况来看，从事商业服务、建筑地产、工程制造业从业者偏好指数列居前三；同时，对这部影片的热度分析，猫眼发现在佛山、东莞、广州、深圳等东南部地区城市对这类香港动作警匪片的热度非常高，北方城市则热度较低。

­　　因此，根据基于大数据平台的用户分析和地区热度分析，猫眼为《使徒行者》提供营销建议，制定了针对不同受众的个性化营销方案：针对原TVB剧版粉丝，应该主打故事升级，突出剧情反转和烧脑特色；针对年轻男性观众，应该突出美女卧底、颜值担当特征；针对古天乐和张家辉的明星粉丝，则突出偶像正反派大PK、兄弟情义等特征；有效协助片方展开营销策略的制订。

­　　在《使徒行者》定档后，猫眼充分利用其作为千禧一代最喜爱的电影消费和媒体信息平台的优势，通过媒体采编团队的PGC内容和用户UGC影评，来强化这部影片的卖点，刺激观众观影动机，直接提升购票转化率。在影片上映期间猫眼平台上推出一系列主题内容报道，单篇阅读量高达5～7万，引发了用户密切互动和热烈讨论。不少看过电影的影迷，更是在猫眼电影影片评论区积极留言、参与讨论，使评论区成为影片口碑扩散的重要发源地，引爆观影潮流，带来首周末超过30%的上座率。