盘点2016动画电影暑期档 大鱼海棠获票房第一

　　内容苍白

　　作为本届暑期档动画电影的票房冠军，《大鱼海棠》虽然取得逾5亿的票房，但同时也遭致众多媒体及动漫爱好者最猛烈的炮轰，火力之强近年罕有。12年的情怀无法遮盖《大鱼海棠》松散的宇宙观架构、扁平化的角色塑造以及平淡无奇的剧情演进，尽管其画面已经做到了美轮美奂。冠军之作尚且如此，其他作品就想而知了。一句话，上映的一众国产新片中大多仍然停留在过家家式的闯关打怪、离奇冒险、耍酷装萌的老旧套路上，新意不多。这也凸显了国内动画领域创意及编剧力量的薄弱。

　　宣发粗放

　　明星配音、MV首发、盛大首映，规模点映，必须承认，此次国产动画电影在宣传方面，与真人电影相比，在资源投入与精力投放上已无大的差异。但从几部重点片子的宣发来看，仍然缺乏策略性和专业度。大部分影片在初创阶段和制作中期几乎从不发声，而是将所有的物料全部密布于最后的一两个月集中投放，让人应接不瑕。而另一方面，作为最见功底的制作部分，概念图，人机设定等，包括导演创作手记，却鲜见诸媒体，很难在朋友圈形成有效扩散。

　　在衍生品方面，国漫新作与日韩欧美动漫诸强的差距仍然十分悬殊。此次上映的暑期档动画电影中，除了《精灵王座》开发了近百种SKU产品，以及最新的VR游戏等。其他几家的推广力度都不大，既对影片上映无法起到声援效果，也不能令出品方坐收边际效益。而回到电影层面，真正力透纸背的深度影评也是寥寥无几。这使得各家的宣发虽然是你方唱罢我登场，但这种浮光掠影式的常规宣传，难掩营销层面的粗放。相比真人电影，动画电影的营销差距仍较明显，亟待提高。

进口片

“保护月”正式破局，集体发挥稳定

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