暑期档多部影片保底发行方血本无归

­　　如今，风向在逆转，保底发行开始成为烫手山芋。在电影市场研究学者刘浩东看来，其中一大原因是内地电影市场遇到了瓶颈，票房回归到理性层面，并不是每部片子都可以大卖。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为，这两年市场一路高歌让一些人变得飘飘然，其实一个最大的现实是，内地每年发行的七百多部片子里，能赚到钱的只有两成。“现在电影市场走势趋缓，想要从中找到自己的‘幸运之神’，只会难上加难。”

­　　根源

­　　为争抢片子，报价没理性

­　　除了保底发行这门生意越来越难做，刘浩东还发现了一个新趋势：此前《心花路放》《西游降魔篇》的保底发行方都是传统影视公司，但如今介入的不少保底发行方都来自圈外，有的只是因为参与保底发行才涉足影视行业。

­　　不过，这些公司看似电影外行，却是资本运作的好手。它们中大多有基金公司的背景，非常擅长从众多项目里遴选出投资收效快的那一个。在刘浩东看来，当下实体经济不景气，手握重金的基金公司更愿意在当下火热的电影领域投资冒险。

­　　电影市场研究专家蒋勇认为，那些背后有基金公司撑腰的公司之所以愿意刀刃舔血，一个不容忽视的事实是，作为大众消费品的电影是带动资本增值的绝佳“催化器”。

­　　即便赚钱已成为小概率事件，保底发行的热度也并未下降。蒋勇分析，最早曾经是文艺片当作救命稻草的保底发行，正在成为进入市场博弈的一张入场券，“如果发行公司不祭出保底发行的大招儿，现在已经很难再拿得到好片子。”他说，保底发行俨然成为一种竞争手段，为了争夺发行权，发行公司不惜拼命压低发行费用，甚至会倒贴。更有甚者，影片还未开拍，发行方已经提出票房保底。

­　　一般来说，签订保底协议的双方对影片会有起码的信心和认知，基于此再给出理性的保底报价。“如今的保底发行已变味，有点类似于股票市场上那些空壳公司，公司营运能力根本无关紧要，只要这张门票得手，就获得了在资本市场呼风唤雨的机会。”蒋勇说，即使是一些小投资的片子，也有发行公司愿意砸钱，试图以小博大。