中国影市将走向何方 供给布局已经发生改变

­     去年盛夏中国影市的呼啸声犹在耳畔，2016年的暑期档却声声叹息。刚翻篇的7月，内地总票房43.4亿元，比2015年同期的54.9亿元减少21.2%，但是今年7月上映的电影总数却比去年同期多了5部。实际上，自春节档的狂热消退后，影市大盘陷入在低迷期里，仍在打寒颤。

­　　当一部具有所有大片卖相、并被寄予厚望来“救市”的《封神传奇》遭遇口碑坍塌，不少电影人在思考：若把2015年的高歌猛进归为小镇青年与中国式大片的比翼齐飞，那么今年票房增速放缓，是谁不行了？

­　　在清华大学教授尹鸿看来，如今电影产业发展的核心问题是“人民群众日益增长的精神文化需求与文化产品的有效供给不足的矛盾”。他所强调的“有效供给不足”或许就是现在增长寒潮的根本症结。

­　　中小喜剧不再吃香，“得三四五线城市青年观众”是否能“得天下”

­　　大约有2年时间，三四五线城市青年观众俨然为中国的影迷代言。尤其去年夏天，当《煎饼侠》和《夏洛特烦恼》接连以千万元级别的投资斩获10亿元与14亿元的票房奇迹时，“三四五线城市青年观众钟爱中小成本喜剧”“草根逆袭的故事贴合这些构造心态”等类似观点，成为该群体左右中国影市的重要佐证。但今年，这些规则好像失效了。

­　　去年大鹏等人创造了多少以小博大的神话，今天就有多少如法炮制的企图心灰飞烟灭。今年7月，林更新、张静初主演的《快手枪手快枪手》几乎静悄悄地来，无声息地走，截至8月2日，该片上映19天，票房5350万元，无力回本。同期上映的《陆垚知马俐》也不妙，虽主创团队包括文章、小宋佳、包贝尔，该片迄今票房也不过1.9亿元，远不及预期。是今年的喜剧片不如去年？未必。起码在内容上，这2部新片讲述的小人物崛起故事，并不比《煎饼侠》或《夏洛特烦恼》相差太远。

­　　其实，不仅今夏2部喜剧不够吃香，春节过后，《高跟鞋先生》《女汉子真爱公式》《爱情麻辣烫之情定终身》 这些标签为爱情喜剧的电影悉数败走麦城。哪里出了问题？上海大学教授聂伟认为，票补退潮、金融离场固然有关系，但真正被忽略的还有“曾经被放大的‘三四五线城市青年观众论’失灵了”。聂伟注意到，近2年包括易观智库、艺恩智库、淘宝电影等发布的产业调查报告都聚焦这个观众群体，并基于该群体的大数据分析来给市场提供参考。一时间，“得三四五线城市青年观众者得天下”的创作导向在国内院线无往不利。换言之，市场“以为”多数影迷即三四五线城市青年观众喜欢中小成本的喜剧，便一窝蜂地烹制同类项。殊不知，相似的配方一再出锅，影迷早已不在原地。