龙岩网购电影票成主流 促销方式日趋理性

　　打开手机登录网购平台，动动手指，选取自己想看的电影，足不出户就能购买电影票，并预选座位。

　　如今，因便捷、优惠，网购电影票越来越受追捧，是许多市民观影的首选。5月13日至14日，记者在采访中了解到，网购电影票在线选座已经成为消费主流，同时，经过这些年的发展，网售电影票逐渐成熟，电商平台的促销方式日趋理性，“白菜价”的电影票逐渐减少。

网上购票快捷方便

　　随着经济社会快速发展，人们生活水平不断提升，看电影开始成为人们休闲娱乐的主要方式之一。

　　在电影产业一派欣荣，票房全线飘红之时，消费者购买电影票的消费习惯正在悄然改变——从去电影院售票处购票变为网络购票，过去电影院排长龙购票的画面已定格在昨天。

　　不用去影院排队就能轻松在线选座位，网购电影票的方便快捷，正受到越来越多岩城影迷的追捧。13日晚上，在一家电影院的购票大厅，影迷小刘拿出手机对着一台取票机，按下一串数字后，取票机吐出了两张电影票。“我以前有办过电影院的会员卡，但远没有网购来得方便，想去哪家电影院就去哪家。此前到了电影院买票时，会遇到热门电影开演前买不到票或选不到好座的情况，现在手机上买票选座，再到现场取票，就方便多了。”小刘是资深影迷，这一两年来所购买的电影票几乎都是网购票。对于消费者而言，网购电影票的选择余地非常大，时间上非常灵活，而且换电影院的成本非常小。这家电影院的价格高了，换下一家；那家电影院的位子不好，换下一家，这种优势是传统的电影院售票所无法比拟的。

　　除了省时省力，网购电影票还能省钱，为了吸引消费者，网购平台经常推出各种打折促销活动。“网上买票便宜多了，可以省下一笔钱买饮料和爆米花。”在消费者看来，网上购票快捷便利，还能享受优惠，何乐而不为？

“白菜价”电影票逐渐减少

　　前些年，电影票“白菜价”的现象十分普遍，市民花9.9元就能享受一次视觉盛宴。然而，最近不少影迷发现，“白菜价”的电影票明显减少，许多购票平台的电影票价格都在逐渐上涨。

　　“以前网上经常能看到9.9元的电影票，现在电影票的价格大多在20元以上。”市民王先生是好莱坞大片的忠实粉丝，“速度与激情8”上映后，他一直在等特价票，可是并没有等来期待中的“白菜价”。

　　其实，与其说是电影票变贵了，不如说是售票平台及片方的票补变少了。对此，有业内人士解释，所谓的“票补”是“互联网+电影”的产物，在线票务平台兴起后，为吸引用户，低价策略成为主要竞争手段，这是“票补”出现的一个动因。随着各平台的竞争格局已定，平台的促销也渐渐趋于理性，不会轻易像起初那样，动辄疯狂打折促销。有业内人士指出，低价是早期的促销手段，伴随电影市场的发展和成熟，低价不再是最主要的策略，取胜的关键最终还是要看消费体验，服务升级，用消费体验留住客户，“低价策略”会被“增值策略”取代。

　　此外，网购电影票给消费者带来优惠和便利的同时，许多网购平台不能退票的规定也给消费者带来了不少麻烦。“赠送两张‘速八’的电影票，要的小伙伴请私信我。”影迷小赖提前购买了“速度与激情8”的电影票，但因为生活安排出现了变化，不能按计划去看电影，已经买好的电影票又不能退，只好在微信朋友圈询问是否有人想要电影票，“与其作废，还不如送给别人。”（记者 罗玉文）