斗鱼涉黄侵权等行为不断 欠薪致主播集体出走

­　　缺乏有效盈利模式

­　　涉黄、代打、侵权、欠薪等一系列丑闻的背后是行业的恶性竞争，而买粉、买观众、刷榜、低价买虚拟货币等则暴露了这一行业的“虚火”现象，这也让视频直播的运作机制、商业模式弊端都逐渐暴露出来。

­　　据不完全统计，目前直播平台数量已超过200家，但实际上，绝大多数直播平台都处在烧钱阶段，真正实现盈利的平台寥寥无几。带宽成本一直是直播平台烧钱的主要支出。以平均水平来看，在线人数每达到百万人，直播平台每月仅带宽费用就至少要花掉3000万元左右。欢聚时代2015年Q4财报显示，其带宽成本为1.611亿元，折合每月超5000万元。但平台上打赏、抽成等虚拟礼品的变现方式不足成为商业模式，而广告、游戏等营收方式暂时也不能满足平台需要。

­　　今年3月，斗鱼曾公布获得腾讯领投的1亿美元融资，并表示自己已坐稳中国直播行业第一的位置。但也有消息指出，斗鱼仅带宽成本每月就3000万元左右，以此来看，1亿美元的融资也仅够一年左右，长期维持直播平台日益激烈的烧钱大战很难。而红杉资本有意撤出的消息也让正在进行B轮融资的斗鱼雪上加双。有消息指出，2015年虎牙直播亏损达3.87亿元，斗鱼等直播平台也被曝亏损。对于目前出现的多种问题，斗鱼方面未给予正面回复。

­　　周先生表示，“在大部分都在使用的秀场模式下，有亮点的直播平台还能稍微盈利。但同质化严重、缺乏优质的内容产出以及粉丝对于平台的黏性难以持续等都导致这一平台的收入缺乏稳定性和可持续性”。北京商报记者 陈丽君/文 宋媛媛/漫画

­　　■行业观察

­　　市场存活率不足一成

­　　带宽成本、主播薪资、广告投入、粉丝获取成本等都是不小的开销。直播平台优质内容是实现差异化竞争的主要手段。当娱乐、电竞、脱口秀等内容几乎成为直播平台中的“标配”，撒娇求礼物、弹幕互动、直播吃饭等已经满足不了用户审美时，内容创新实现高配也成为突破短板的惟一渠道。

­　　直播市场的竞争目前已经进入白热化，高额的带宽成本以及不成熟的商业模式会压垮很多小玩家，而优质内容、主播资源都掌握在拥有大流量、大资本的平台手上。在直播市场，最终决定胜负的是内容及品牌。

­　　有业内人士直言，“未来100多家网络视频直播平台，能生存下来的也就10家，市场存活率连一成都不到”。中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举表示：“直播行业还有很长的路要走。拓展付费用户规模才能实现大规模盈利。走专业的分众直播也是不错的选择，针对特定的群体进行服务，就能最大程度引发用户消费。提升一定的平台流量后，广告植入、深入开发、延伸销售链等盈利方式就能水到渠成。”