淘票票总裁李捷:未来无票模式也许会出现

网易科技   2018-06-21 17:04

  “我多次提到中国电影真正的问题不是竞争,而是如何把用户吸引进影院。”李捷认为,应提高增量市场,而不是抢夺存量市场。

­  此外,在李捷看来,中国电影工业化最大的挑战是,始终没有走出一个用新的电影赚钱的模式。

­  因此,扩大非票房收益,减少纯票房收入,实现电影作品的多元商业变现,是中国电影工业化下一步亟需解决的问题。

­  在2018上海电影上,李捷和网易科技等媒体聊了聊竞争,对手,整个电影产业的发展。

­  线购票平台绝对不是争关系

­  “在线购票平台绝对不是竞争关系。”对于当前票务市场淘票票与猫眼的竞争局面,李捷表示,这不是零和游戏。

­  首先在线购票这个市场足够大,可以同时存在三四家企业而这也会更符合生态系统的特点。其次,淘票票和猫眼作为市场份额前两位的公司,长期共存是一个必然的现实,不存在一家公司被另一家消灭掉。

­  此外,每个公司的基因不一样,思考的点不一样。在李捷看来,猫眼和淘票票是做相同业务的两个不同公司,在战略上、产品、用户思维上都不太一样。而最理想的竞争:合而不同型的竞争。我们做同样的业务,但是产生不同的打法,不同的策略。

­  去年10月猫眼收购微影,今年初爱奇艺将百度糯米电影置入麾下,重新开始进入购票平台,腾讯也进入发行平台。李捷认为这也传递出一个信号:这个行业还有机会。

­  对于外界认为的,在线票务平台的“三国杀”大战是否会再次出现。李捷却不是太关心,他真正关心的是如何把用户吸引进影院。

­  “假设中国观影用户出现增速下滑,甚至停下来的情况,那我们的情况就会变得非常危险。市场可能会慢慢地消亡。”在他看来,这远比行业竞争更重要。

­  腾讯入局后,除了使行业有更多的选择外,作为平台型的公司,双方都会把竞争重点放在增量上,存量是非常难的事情。李捷希望新入局者能带来更多的用户增量。

­  未来无票模式也会出

­  除了增量用户问题,在线票务市场未来如何创新也是李捷的关注点。

­  这也是李捷推崇格瓦拉的原因。在他看来,格瓦拉是国内第一家把团购模式变成了在线选座模式。“我在内部经常讲要向格瓦拉学习,原因就是格瓦拉在行业里做了很多第一个,创建了中国在线购票的很多玩法。”

­  近几年,在线购票的人群规模从20%上升到了85%,但李捷坦言,近两年在线购票网站并没有推出过革命性的东西。“也就是说淘票票在这个行业里没有做到像阿里巴巴该有的贡献。”

­  上述一番话包含了李捷对行业创新不足的担忧。

­  为此,淘票票希望能在体验上获取革命性的进步。在线购票相对于传统购票方式是一个革命性的进步,那么在线购票如何再往前前进一步呐?

­  接下来,无票模式也许会出现。

­  “进场不需要票,有手机就可以了,手机有身份、购票记录”,李捷说,到时候也许不会有人再到取票机取票,买了票存在手机里,就能自动进场,无人职守。此外,人脸识别也将应用到电影行业。

­  所以,淘票票真正关心的问题并不是财务风险以及财务投入问题,而是用户的体验能不能提升,行业模式是否能否革新。

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