养蛙游戏风靡朋友圈 之前疯狂撒币的在线直播答题你还在玩吗

­　　内嵌型产品或将成未来主要模式

­　　在线答题主要有两种产品形式，一类是独立App,如芝士超人、冲顶大会；另一类是在原有直播平台上开辟答题渠道。如网易薄荷直播的“网易大赢家”、花椒的“百万赢家”、一直播的“黄金十秒”。

­　　“内嵌型产品作为反哺平台的重要流量入口，将成为行业未来的主要模式。”

­　　易凯资本在其分析报告中指出，在原有直播平台上开辟答题渠道一方面激活了不同平台用户的活跃程度，另一方面也给予潜在的新用户更多空间，让他们可以下载使用自己更感兴趣的App，并以答题作为进入平台其他内容的入口，逐渐增加在App上的有效使用时长。

­　　“此外，内嵌型产品因为背靠大平台而天生具有更丰富的娱乐内容、流量入口和资金输血，也更易获得广告主的青睐。”

­　　数据来源：七麦数据（原AS0100）

­　　以“百万赢家”为例，

­　　从西瓜视频、花椒直播和一直播的日活数表现看来，这三个直播平台同样从直播问答节目中获益匪浅。以西瓜视频为例，在去年12月25日《百万英雄》栏目上线以来，这款应用的日活跃用户数便开始攀升。在今年1月14日当天，西瓜视频的日活跃用户数达到1907万。

­　　而独立APP芝士大会也在和映客进行流量互通,为映客倒流。据悉，从1月18日起，除了在微信和朋友圈分享邀请码可以获得复活码，如果在映客直播中的直播间中停留15秒即可获得一张复活码。

­　　监管是否会来临

­　　“未来，如果有机会我将亲自主持一场'十九大精神专场'。”

­　　在1月12日举办的“百万赢家”发布会上，周鸿祎表示，在线直播是互联网直播里的一股清流，可以让人们对知识学习有娱乐感觉和成就感。而这也他认为政府不会出台相关规则与严加管理的原因。

­　　话音刚落，“百万赢家”就在13日的答题直播中，将“台湾”和“香港”与加拿大并称为国家。随即“百万赢家”立即道歉，“香港和台湾都是中国领土不可分割的一部分。我们真的错了。”

­　　1月14日，北京市网信办就“百万赢家”活动依法约谈花椒直播相关负责人，责令全面整改。同时，北京市网信办要求属地开展直播答题类互联网服务企业立即进行全面排查，加强管理，确保健康有序发展。

­　　而在11日，针对近日在线答题的火爆，易凯资本创始人兼CEO王冉在朋友圈中发布了一条关于在线答题的问题：现在遍地开花的知识问答市场一个月内会发生什么？A、更多玩家跟进，B、出现单场千万奖金额，C、有关部门出台严格政策。

­　　马化腾直接给出答案C，认为有关部门出台政策限制。而周鸿祎则选择A，他表示，有什么理由限制这种非常正能量的活动呢？

­　　回看以往，2004年广电总局颁发通知规定有奖竞猜类节目的奖金不得超过一万元，2005年广播电视播出机构开设电话和手机短信参与的有奖竞猜类节目，不得以高额奖品和奖金迎合或诱发听众、观众的投机、博彩心理。一般节目单个竞猜奖项的奖品、奖金价值总额不得超过一万元。

­　　而在线答题所涉及到的题目内容、广告展现形式、高额奖金及分配模式是否存在造假等因素是否会催生出监管整顿，我们暂未可知，但北京市京师律师事务所律师张新年接受《华夏时报》采访时表示，此类涉及直播、网络管理及企业经营监管等问题，因此，广电、网信、工商等部门都有权力从不同层面进行监管。“广电总局2005年的《通知》主要针对的是电话和手机短信参与的有奖竞猜，网络有奖答题竞猜直到目前还缺少相关具体规定。”