不要蓝色要黑色 谷歌搜索链接里的颜色经济学

­　　搜狐科技 文/王雪莹

­　　从蓝色到黑色，搜索引擎在显示搜索结果时，链接的颜色很重要吗？谷歌告诉你，非常重要。

­　　据外媒消息，谷歌近日“偷偷”更改了Gmail以及搜索结果的显示颜色，从此前典型的蓝色变为了黑色。尽管只是一次小小的测试，但此举不仅引发了很多网友的讨论，也让我们对谷歌多年来的“颜色经济”略见一斑。

­　　在本次测试中，谷歌将搜索引擎显示的搜索结果链接统一变成了黑色，而在此之前，未点击的搜索链接呈现的是蓝紫色。对此有用户在Twitter上表示了不满，因为更换颜色后，用户并不能知道自己此前点击过什么链接。在此之前，谷歌曾尝试将推广的广告链接设为深蓝色，而其它文字性链接直接设为紫色，但谷歌随即就终止了这一配色测试。

­　　那么，谷歌为什么会在意这样一个微小颜色的差别呢？

­　　“Gmail上的广告链接以及搜索结果中使用的蓝色，为我们的年营收额外增收了2个亿美元”

­　　事实上，谷歌很早就意识到了不同颜色的广告链接，会对用户产生不同的影响。为此，他们曾为了在50种蓝色中挑选最吸引用户点击的颜色进行过多次测试。

­　　“6、7年前谷歌推出了Gmail广告”，Google英国区业务总负责人Dan Cobley在接受《卫报》采访时表示：“此前在搜索中，我们为侧栏里的广告链接使用了淡蓝色以显示跳转，因而我们在Gmail照搬了这一做法，但是我们发现二者的结果却有些不同”。

­　　为了区分“到底哪种蓝最受欢迎”，谷歌专门成立了设计调查小组，针对50种不同的蓝色进行A/B分组测试。“我们发现，略带紫色的蓝最喜受用户欢迎”，Dan Cobley指出，选择使用这种颜色链接的实验小组的搜索点击率要普遍高于其他。

­　　对此，谷歌方面表示此次测试只是“小范围”的一次尝试，“我们现在不能确定这种黑色会在未来取缔蓝色，也不能确定这是否说明以后搜索链接会用不同的颜色”。