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IP授权达人何一赞:IP最大价值是用户自发传播

2016-09-26 16:46 来源:亿邦动力网 0

­  9月26日消息,今日,在亿邦动力网主办的以“今年双11流量往哪走?这里有风向标”为主题的影视电商沙龙上,品源文化创始人兼CEO何一赞作为嘉宾参与互动,他表示,现在中国制造太厉害了,但是缺乏产品的差异性,“而IP可以帮我们做到这点。”

­  何一赞介绍称,“IP+零售”有三点明显好处:

­  第一,突出产品的差异化。

­  “我们公司专注做超级娱乐IP,IP的最大特点是独占性,让你的商品在市场上形成差异化。”何一赞介绍称,超级娱乐IP是全球性的、营销力极大的IP,例如好莱坞电影,《变形金刚》《星际迷航》等。

­  第二,用户自发传播带来可观流量。

­  何一赞认为,最好的传播就是用户自己传播,如果选择粉丝群和自己品牌目标用户一致的IP,将为品牌带来可观有价值的流量。

­  他举例:阿里巴巴从去年开始成立一个新部门叫做阿里鱼,这个部门专门做IP的授权,去年他们和东方梦工厂IP合作,功夫熊猫为他们带来的流量里有70%都是新用户。去年11月,天猫还牵手荷兰梵高博物馆,将波谷关里面著名的作品IP和商品结合在全国首发。

­  第三,显著提升销量。据了解,此前品源文化此前的合作方宝洁,曾将一款200元以上的高价双管牙膏,和《神探夏洛克》IP结合,让该产品成为爆款,5天内营业额280万。宝洁是全球最大日用品零售企业,在全球250多个品牌,2015年的广告投放是82亿美金,何一赞透露,“但是今年开始他们砍掉了35%的广告,把电视、杂志广告全部放到娱乐营销和数字营销。”

­  据何一赞透露,接下来品源文化将上线的超级IP是大英博物馆,以及《权利的游戏》。

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