平台吃肉主播喝汤 直播主播收入差距大

­　　赚得不如烧得快

­　　中国互联网络信息中心（CNNIC）日前发布的数据显示，截至今年6月底，中国网民规模达7.1亿，其中网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%，而在上半年，仅真人聊天秀直播网民比例就占到了19.2%。

­　　“这部分红利不可能由几百家企业共同分割”，比达咨询分析师陈彪分析称，如前几年的“百团大战”一般，市场最终只能是几家平台的天下，尤其是在当前没有哪家平台盈利的情况下更是如此。

­　　实际上，普遍意义上的全民直播门槛很低，任何一个用户都可以参与其中。但是，真正要形成粉丝效应和长久黏性的内容并不容易，对平台这部分投入的要求也十分高。

­　　“有靠山的平台可以通过持续流量和资金的供给增强自身的影响力，吸引有能力的主播，甚至请明星、名人做宣传。然而，大部分的小平台却必须依靠网红主播的影响，因此命运由模特、网红经济公司主宰，如果还要通过较高的主播分成来吸引主播便很容易被洗牌出局”，上述行业人士直言。

­　　陈彪分析称，网络直播的主要成本在带宽、主播、内容、营销几个方面，尤其带宽压力是一些融资不利的小平台难以承受的。因此，仅依靠虚拟礼物分成以及广告这几种有限的变现方式很难坚持。“直播平台内容比较同质化，监管逐渐严格等因素也将实现劣质平台的快速淘汰”，他补充道。

­　　当前监管部门严格打击下，仍有嘿秀等数家平台依靠擦边球赚流量，版权监管则更难。北京商报记者在上述平台尝试直播一部电视剧，只有一直播和哈你直播迅速关闭了直播，映客、花椒、ME直播、易直播均能顺利进行直播。

­　　事实上，除了提升平台质量外，不少直播平台正在开始尝试探索新的盈利模式，例如承接一些企业客户的商业推广以及与电商、在线教育等垂直领域结合等。不过，这样的模式却逐渐淡化了社交的工具属性，全民直播的未来仍需揣摩。