网综节目量逐年翻倍 热门节目创意和模式新瓶装旧酒

­　　·观点·

­　　传统团队跨界

­　　老旧综艺翻版上网

­　　如今网络综艺市场极度蓬勃发展，但网络综艺在模式上依旧缺乏创新、创意，整体呈现为主持人打造特定节目，或是打造现有电视综艺节目的网络版。

­　　例如《大学生来了》和《姐姐好饿》均出自台湾综艺团队之手，节目也依靠为陶晶莹、小S两大知名主持人吸引观众眼球，但这类节目模式并非创新节目，只是原有团队打造的内地版而已，并未得到较好成绩。

­　　除此之外内地团队打造的节目也以各大电视台知名主持人特点为出发点，《偶滴歌神啊》以谢娜自身特点打造，何炅更是独挑大梁加入《拜托了冰箱》，汪涵更是打造网络版《天天向上》——《火星情报局》。

­　　资深综艺宣传许鹏告诉记者：“纵观2016年上半年网络综艺节目，具有全新创新模式的节目少之又少，更多是借助主持人现有明星光环在打造一些缺乏新意的节目，具有创新模式的新节目依旧首选传统电视媒体，电视媒体依旧是大综艺的首播平台。”

­　　创新形式不够

­　　网综当为“试验田”

­　　近两年，传统广电人出走网络不再是新鲜事。“首当其冲”的是出走三年，已经在网综领域中风生水起的马东，通过与爱奇艺合作一手创立了米未传媒，打造了网络综艺的标杆节目《奇葩说》。

­　　此外，与马东选择相同的还有夏陈安、谢涤葵、易骅、陈伟、郑蔚、李咏、哈文等人，他们出走的方式虽然不同，但相同的是都踏入互联网内容领域。

­　　大量传统媒体人留香网络综艺平台，使得网络综艺越来越电视化，虽然对于网络综艺有品质上的提升，但定制综艺模式并没有创新，资深电视行业宣传张雅在接受记者采访时直言：“互联网用户的诉求是多元的，指望出现《爸爸去哪儿》这样的现象级大综艺节目在如今的网络环境中不可能达到，反而网络环境下应当多出现《奇葩说》这一类型的创新节目，网综的成功标准不应该用电视的经验来衡量。互联网把生产资源做了重新的洗牌，比如数据算下来，薛之谦比汪涵能多到2倍左右的流量。小S主持节目也不一定受欢迎，网友在拿流量考验艺人人气，网络综艺应该是一片试验田，而并非捡一些电视台淘汰下来的老模式，换上新内容再拿来卖，网络综艺需要一潭新水。”文/记者 王磊