网红成发布会新宠，会干掉自媒体吗？

­　　据不完全统计，“自媒体”这一概念出现之后，已“崩盘”80次、“必死”70次，“被干掉”60次…现在，又有声音说，网红会抢掉自媒体的饭碗了，一个论据是，某汽车新品发布会耗资100万请了100个网红在现场通过“自拍杆+iPhone”进行了直播，成为全场亮点。今天则有一张图片被广为流传：某公司发布会，网红被摆在了最前面的位置，嘉宾什么的都在后面，自媒体则与保安一起被放在了最后一排。

­　　很多人都有疑惑，网红会干掉自媒体吗？或者说，未来是不是成不了网红的自媒体就不是自媒体了？

­　　厂商发布会为何邀请网红到现场直播报道？

­　　发布会本身是一种“仪式”，尤其是新产品发布会，相当于初生婴儿的满月酒一样，现场仪式感很重要，谁能到现场至关重要。一个品牌搞个发布会，门可罗雀，没什么重量级嘉宾、权威媒体、知名自媒体，就不算很成功的发布会。除了要有基本人气保障，还要有趣味，千篇一律的发布会只会让听众打瞌睡，有明星助阵、创新玩法、老板飙泪，将会有很不一样的效果。邀请网红到现场，眼下还算是比较新颖的，而且会显得很有人气，且网红数量已达数万人，比较好请。

­　　发布会还需要造势，请明星到现场就是一种造势，现场氛围更好不说，关注明星的粉丝也会顺便关注到发布会，过去不少发布会请大牌明星到现场，传统明星又贵又要排档期，请网红容易多了。

­　　不过，厂商发布会请网红到现场，更多还是为了“报道”本身。

­　　发布会最核心的目的是“发布”信息给更多的人，比如消费者、投资者、合作伙伴、友商等等。促成这一点的关键得靠媒体传播，过去的发布会一直在追求通过“多元化”的视角来传递发布会信息，最初厂商发布会一般只邀请传统媒体，后来有了微博大V，再后来陆陆续续开始邀请自媒体，现在增加网红，针对发布会的报道越来越多样化。

­　　几年前笔者在美国，碰巧赶上了苹果新品发布会，与中国手机新品发布会不同，苹果新品发布会得到了FOX等全美电视台的直播报道，场外就有扛着摄像机的摄影师和拿着话筒的记者直播，一般中国厂商的发布会还请不到电视台搞全程直播，网络直播被视作是“网络版的电视台”，网红直播一定程度担当了这个角色。

­　　网红到现场直播发布会，一半是明星的角色，一半是电视台记者的角色，并没有自媒体的角色。