微博高管解读财报:新用户主要来自三四线城市
3月3日,社交媒体平台微博公司今日公布了截至2015年12月31日的第四季度及全年未经审计的财务报告,财报显示,2015年第四季度微博净营收较上年同期增长42%,至1.49亿美元。广告和营销营收较上年同期增长47%,至1.295亿美元。2015年12月的月活跃用户数(MAU)较上年同期增长34%,至2.36亿,其中83%为移动端用户。2015年12月的日均活跃用户数(DAU)较上年同期增长32%,至1.06亿。
财报发布后,新浪董事长曹国伟、微博首席执行官王高飞、微博首席财务官余正钧等高管出席了随后举行的财报电话会议,解读财报要点并回答分析师提问。
以下为分析师问答环节主要内容:
T.H.资本分析师:我的问题是关于你们的视频业务的,一方面我们看到这方面增长非常快,另一方面,视频业务需要占用大量带宽资源,2016年新浪的视频业务的利润率将会是怎样的?
余正钧:视频业务在第四季度和2016年以来的增长都非常强劲,我们计划在今年晚些时候推出视频广告,所以前几个季度你可能看到视频业务对整体利润率有点稀释,但是随着视频广告服务的上限,其利润率会得到改善。具体视频业务对公司整体利润率会达到什么水平的话,需要看视频广告的成功程度,整体来看预计会有几个百分点的影响。
T.H.资本分析师:对于你们的垂直领域发展战略,现在比较注重的领域是哪些?2016年公司会重点拓展的垂直领域又会有哪些?
王高飞:2015年我们重点拓展的领域有电商,娱乐相关领域也增长比较快,2016年随着我们在垂直领域的内容、用户的增加和发展,2016年重点发展的将会有汽车领域、中小电商,以及意见领袖、网红等的发展。
派杰分析师:过去一两年公司的用户增长率一直稳定在30%左右,那么你们觉得公司潜在的日活跃用户市场会有多大?2016年公司的用户增长率会不会因为基数变大而降低?
王高飞:2015年微博的用户有30%的增长,其中移动端的用户增长达到了46%。所以2016年公司的增长还是会主要来自于移动端在中国市场的普及,新增用户现在大部分来自中国的三线城市,四线城市增长速度也很快。
派杰分析师:关于视频业务,是不是要到2017年才会对公司收入产生实质性的贡献?
余正钧:我们会在今年晚些时候推出视频广告产品,至于收入贡献会有多大我们还要等一段时间才能进行预估,通常推出一款产品后,我们需要进行测试,并且不断改进和优化,并且教育和促进客户或者用户去使用。但是这项视频广告产品我们去年就开始准备了,最早通过快速消费品行业的广告进行测试,我觉得现在中国的市场已经比较接纳在线视频广告了,当然最终结果还是要看产品推出之后的市场反应。
摩根士丹利分析师:可否介绍一下第四季度公司广告的CPM(每千次展示成本)和广告量的水平?
王高飞:第四季度公司信息流广告的CPM大约是人民币18元,相比去年同期大约提升了20%,信息流广告量占比目前大约是2.7%,上个季度大约是2.3%。
摩根士丹利分析师:你们提到传统渠道的中小企业的广告收入大约同比上升了91%,我想知道这背后的增长驱动力主要是什么?多大比例是由广告主数量提升驱动,多大比例是由每广告主平均投放额增加驱动?
余正钧:我们有两类的中小企业广告主,我觉得你问的是通过渠道进来的广告主,基本上,广告主的数量和平均每广告主的投放额都有所提升,第四季度增长率比较高的原因是,一方面传统上我们中小企业广告主的主要行业分布是中小电商、O2O企业和应用开发下载类企业,而第四季度我们有很多新的P2P金融类客户,同时我们也尽量获得别的行业的客户以多样化发展。
86 Research分析师:我的问题是关于你们的网页原生内容的,鉴于腾讯近期宣布将向网页原生内容供应方提供大约两亿人民币的补助,我想知道你们在鼓励原生内容或者垂直领域内容发展方面有没有类似的补助计划?
王高飞:我们也看到了腾讯采用购买的方式直接向自媒体内容进行付费,我们在2015年向自媒体的收入分成规模达到了2.5亿人民币,我们和百度以及腾讯的方式不太一样,不太会采用直接购买的方式向自媒体内容付费,因为我们觉得以自己的判断很难去购买到能够在微博上引起大量传播的内容。
我们的方式是利用微博打通内容生产者和用户之间的付费通道,让他们在微博上通过粉丝获得收入,我们在中间把大部分的收入分成给他们,用这种方式保留我们在微博和整个互联网领域获得优质的内容。
如果你看中国的自媒体内容市场的话,像微博和微信这种利用粉丝经济模式的平台,不太会采用购买内容的方式来解决自己的内容问题,以为很多内容生产者在我们的平台上已经可以通过粉丝获得可观的收入,只有像腾讯、百度或者其他的新闻资讯平台,才需要去购买内容。
86 Research分析师:你们现在的流量中有多大比例来自视频内容?你们现在主要的视频内容的来源是哪里?公司今年会不会推出新的视频产品?
王高飞:现在我们每天发布视频内容的用户的数量大概在百万级别,占我们整个的内容产生量的很小的一部分,这也是我们今年的一个主要工作,去会推动很多头部用户和新媒体内容作者进入微博。
从来源来看,视频内容跟以前的图片内容的来源肯定不太一样,2016年我们期望用户发内容主要集中在三个领域:第一是在微博已经比较成型的明星内容;第二是媒体和自媒体发布的内容;第三是去发掘其他平台已经运营比较成功的视频类的自媒体。
瑞士信贷分析师:可否给出2016年全年公司的收入增长预期?第二,我看到公司第四季度出现了700万的非运营性投资亏损,这具体是什么方面的投资?
余正钧:第一个问题按照惯例我们不给出全年的业绩预期。第二,你可能也知道我们有两个运营微博的实体公司,并且在不断投资与微博生态相关的公司,并且经常对这些资产进行评估,第四季度我们在这个过程中发现有几个投资的公司的价值需要重新评估,并最终最这些资产进行了商誉减值。(木语)