撬动百亿市场 晋江广告企业抱团发展

　　闽南网11月21日讯 晋江拥有一千多家较大规模企业，意味着上百亿的广告潜在市场，然而人才、信息、聚集平台缺乏等短板制约着晋江广告行业的发展。11月27日，2014年晋江市文化产业周期间，晋江市广告协会将正式挂牌成立。未来协会将抱团发展，从信息、人才、业务等多方面助力晋江广告企业壮大。同时，协会将依托洪山文创园，建立广告创意试点园区，发挥行业平台聚集效应。此外，晋江市政府日前出台《关于扶持广告业发展的若干意见》，斥资千万，大手笔助力晋江广告跨越式发展。

　　摸底广告人才 晋江首办广告大赛

　　11月27日，首届公益广告创意大赛入围作品展将在晋江图书馆开幕，这是广告传媒日活动的一大亮点。该活动由晋江市委宣传部、晋江市委文明办、晋江市工商局共同主办。海都记者从组委会了解，大赛已从来自全国各地813幅入围作品中决出百余幅入围作品和前三甲。“举办这样的活动一为公益，获奖作品都会保存在公益广告数据库，随时备用；另一方面，希望借机考察广告公司设计水平。”晋江市工商局商管科科长吴焕新介绍。

　　晋江新文化广告传媒有限公司设计总监周协的作品《城市清洁》摘得一等奖桂冠。“周协的作品从人们日常用的毛巾和牙刷展开创意，意在提醒城市清洁是每日的习惯。

　　周协在晋江从事广告行业20余年，他坦言，在晋江做广告有局限，“公司合作的都是中型企业，大型品牌企业都会找北上广的广告公司合作。因为高端人才认为到大城市工作是充电，到晋江是放电，而且晋江的文化生活设施缺乏。晋江缺乏高端广告人才，相应就很难撬动大企业。”

　百亿潜在市场 人才、信息是短板

　　对人才问题，福建希望文化传播有限公司总裁尤文书表示同感，“人才和信息是晋江的两大软肋，晋江的大品牌企业更愿意找国际知名广告公司，因为这些公司在品牌定位、策划、战略服务上有高度。晋江的广告企业主要做设计、活动，长远规划较弱。不过晋江广告企业离品牌资源近，对市场更了解，未来应向国际品牌公司学习，并加以转化，形成自己的特色服务体系。”尤文书分析说。

　　据晋江市工商局调查统计，截至去年年底，晋江共有广告经营单位116家，从业人数753人，广告经营额约1.3亿元。大部分广告经营单位以中小规模为主。

　　“晋江广告企业年经营额500万元以上的只有5家，希望传播主要做卫视代理，中侨主要做电视台、广播广告代理、户外广告；新文化主要做活动、会展布置、形象策划，晋广广告11主要做户外广告。其他大部分广告公司专业水平低，综合服务水平较弱。”吴焕新指出，晋江发展广告产业，面临企业规模小、缺乏园区聚集平台的不足，很多较好的广告公司搬到厦门或其他地方去。

　　晋江发展广告行业的产业优势很明显。“晋江有300多家规模以上企业，这些企业的广告需求是一块巨大的蛋糕。除了媒体广告，如果再算上营销、设计、户外广告、会展等其他广告形式的业务量，晋江的广告行业潜力相信有上百亿甚至更大的规模。”吴焕新分析说。