体育晋江迎来“大时代” 产业总量和结构将大幅增长和优化

　　全民健身上升为国家战略!到2025年，体育产业总规模超过5万亿元！日前，国务院印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(下称《意见》)为中国体育产业的发展注入了强大活力，也让“体育城市”晋江欢欣鼓舞。随着体育产业改革的推进，未来体育产业总量和结构都将大幅增长和优化，包括体育用品制造与销售、健身休闲、竞赛表演、场馆服务、中介培训等体育产业各门类将迎来绝佳的发展机遇。

　　受益的绝不仅是晋江的产业经济，对于国家体育产业基地和国家新型城镇化建设试点晋江来说，同样是个巨大利好。5万亿元的“大单”将让这座体育城市血脉贲张，搜寻着每一个机会；其带来的绿色生活形态也将提升这座城市的文化内涵，改善市民的生活品质，改变大众的消费形态。

　　体育城市晋江，将迎来发展“大时代”！

　　历经多年的发展和沉淀，晋江的体育用品产业已经成为国内体育用品产业的重要支撑力量，拥有国家级体育用品品牌42枚，体育用品上市公司21家，涌现出安踏、三六一度、特步、舒华等诸多知名品牌。然而，缺乏创新、跑马圈地式的快速扩张也让“晋江系”体育用品行业遭遇困境，进入调整期。《意见》的出台如同一声惊雷将为体育用品行业开启又一次快速生长周期。

　　最让晋江企业欢欣鼓舞的无疑是全民健身上升为国家战略。利好传来，喜得龙公司董事长林水盘嘴中蹦出四个字：“机会来了！”

　　早在5年前，当多数运动品牌还在请明星做代言的时候，林水盘就以其独到的战略眼光携手国家体育总局，成为“全民健身万里行”活动首家体育用品合作企业。2013年开始，喜得龙品牌更是被授予国家体育总局“全民健身中国行”官方唯一指定运动鞋服装备，并携手奥运冠军走进了全国30余所高校和多个社区，为全民健身代言。

　　“支持全民健身中国行及各项体育赛事，将健康向上的大众体育精神传达给公众，推广健康的生活理念是我们的初衷。”林水盘表示，全民健身与喜得龙“生活运动”的品牌定位不谋而合，有了之前的基础，接下来，喜得龙将深耕“全民健身”这一金字招牌，除了加大运动装备的研发力度外，还将主动参与全民健身运动场馆建设，分食更多市场蛋糕。

　　2013年，中国体育产业年度总产值仅占GDP的0.6%，与发达国家超过2%的占比差距很大。随着《意见》的出台，体育产业这一与居民生活息息相关的行业潜力价值凸显。如何把握有利时机，挖掘体育产业这座万亿富矿，有着敏感市场嗅觉的晋江企业已经开始谋篇布局。

　　“体育产业将成为下一个超级产业。”在舒华股份有限公司董事长、总裁张维建看来，《意见》对全民健身的重视及对全民健身设施建设的一系列详细规划将带来无限商机。作为国内健身器材的领头羊，未来，舒华将在体育健身场地建设等方面大施拳脚。

　　“国家提出大力推广校园足球和社会足球等，但目前运动场地严重不足，这一块有很大的市场空间。”张维建表示，凭借舒华在全民健身政府采购方面具备的优势，未来公司将积极参与到全民健身场馆、体育公园、户外路径的建设中。

　　“对于企业而言，全民健身的普及可以进一步提升人们在体育用品方面的消费。”国内品牌营销策划专家郭汉尧认为，一旦全民健身氛围形成，将带来生活方式的改变，体育用品消费会变成人们的习惯性消费，变成消费者的刚性需求，这对于体育用品制造企业来说，市场空间将变大。

　　政策利好或将一扫近年来体育用品行业整体低迷的状态，本土体育用品企业有望迎来“龙抬头”。

　　在泉州师范学院体育学院院长许月云看来，晋江体育产业可借此机会进行“转型升级”。所谓转型，就是从同质化竞争严重的鞋服制造行业转型到运动器械、体育服务等附加值更高的产业链中。所谓“升级”，即企业要加大研发力度，提升产品核心竞争力。可以通过整合资源，与同类企业或高校联合研发，减少重复投资。

　　无论是就地转型升级还是另辟蹊径，“全民健身”上升为国策都将带给企业巨大的想象空间。