房祖名柯振东吸毒丑闻曝光 晋江企业选星更谨慎

　　高端代言人仍受青睐

　　但在企业具备能力的前提下，明星代言仍然走俏，哪个企业不想一手高举明星大旗，一手深耕细作，两手共抓拉动渠道零售,尤其是高端代言人仍受青睐。

　　举个例子，这两年的韩剧和韩国艺人，《继承者们》及男主角李敏镐、《来自星星的你》及男女主角金秀贤和全智贤都是最为火热的话题。这三者不仅成为荧屏的焦点，也成为各类厂商代言人眼中的“香饽饽”。而值得一提的是，其中两位———李敏镐和全智贤先后与本土食品企业签约，成为本土食品的新元素。

　　高人气也意味着高费用，据透露，李敏镐和全智贤的代言费每年都将近8位数人民币，这与国内大多数艺人代言费相比，略显高昂。其实，不仅仅在食品行业，在体育用品行业，安踏签约NBA巨星凯文·加内特、特步携手田径名将加特林都是本土企业发力高端代言人的具体体现。

　　“但是，这个投入是在企业可控范围的，就以奥运会赞助来说，其赞助费和推广费的比例是1∶3，这个比例关系也可以用于解释本土食品签约高端代言人，假设企业年度广告预算是4000万元，那么花费1000万元签约高端代言人，3000万元用于推广，这比花费几百万元签代言人，其余费用用于推广的效果好。”营销专家张发松表示，签约代言人要根据品牌当前发展的需求而规划，选择吻合的元素，以便让市场和品牌进行更好的沟通。

　　但在押宝高端代言人上更需要谨慎，高曝光率下的明星们一旦传出负面新闻，就可导致代言品牌引火烧身，这就是明星代言存在的最大风险。

　　“因此，企业在签约高端代言人时要充分考虑各种不稳定因素，建议约定代言期间明星的一些言行，以及违反合同后的赔偿条款，代言费用可以分期支付，以规避风险。”张发松建议。

　　此外，明星广告在创意和拍摄时要讲究技巧。“安利聘请田亮拍摄广告时，主要是借助田亮的健康形象,塑造安利的品牌理念，在技术处理上比较抽象，即使田亮出现负面新闻也不会对安利健康产品的形象产生很大的破坏。”业内人士说。（记者 张格格 王文通 董严军 文图)