晋江鞋博会用“时尚”为自己的“成人礼”喝彩

时尚材料引领行业风潮

　　在这次鞋博会的展示中，晋江的鞋材行业不仅在产品的科技、功能上开始自己的创新之路，还从时尚元素、工业设计角度入手，去开拓新的市场、去寻找新的卖点。

　　泉州市星达鞋服材料有限公司此次参展的3D丝网反光布系列产品就充分结合了设计元素。据了解，该款产品的花纹设计以动物纹理灵感，在原材料里添加夜光或反光效果的材质，可以帮助下游企业打造出非常时尚、有个性的安全功能的夜跑鞋。

　　“过去很少人会将动物皮纹作为运动鞋的设计元素，而该款产品采用斑马纹、豹纹、蟒蛇纹等动物纹理作为设计的主要元素，可谓是设计上的一大突破。”泉州市星达鞋服材料有限公司总经理庄刚松告诉记者，在去年运动鞋行业表现不景气的情况下，公司业绩逆势增长，正是与公司坚持的时尚创新这一贯的做法有关。

　　经典的皮革、军布原料、镜面皮、彩虹皮并没有远离时尚，仍然在潮流中占有一席之地。在本届鞋博会上，意大利时尚设计师ALEX COLLECTION对欧洲的时尚趋势作了发布。在ALEX看来，时尚能够诠释一切，“时尚是设计师思想中各种文化碰撞、融合之后的衍生物，设计师将两种或者多种元素融合的过程好比是雨后的彩虹，是多彩颜色的集合体却又不失唯美。也许只有一种颜色稍显单调，但经过多种颜色的组合之后就如彩虹般有活力，又招人喜欢。”

　　时尚营销打造新传播链

　　3D虚拟展示同样是本届鞋博会一大时尚亮点。在此次鞋博会中，虚拟试鞋系统引得众多观众驻足“试鞋”。据了解，虚拟试鞋系统利用立体视觉原理，利用计算机图形来构建参观者双脚的三维模型。参观者可以通过浏览计算机系统中存储的鞋子图片，选择自己喜欢的款式“试穿”。

　　不仅如此，鞋业周边产品也在逐步融合全新的时尚科技元素。纳金网展出了自己全新研发的3D立体投影技术，在玻璃箱内，动漫人物可以实现跑、跳、旋转等动作。

　　与往届鞋博会不同，微信已经铺天盖地地出现在这次鞋博会中，仅仅在鞋都电商中心，30万张诚信采购一卡通被一“扫”而空，“关注即可参加抽奖”的电商中心活动为大家带来不一样的现场，现场参观的人们纷纷拿起手机打开鞋都电商微信，按照活动流程积极参与，场面怎一个火字了得。

　　鞋都电子商务中心相关负责人告诉记者，借助微信做营销，建立微信公众平台，能为平台上每一个品牌信息的传递打造一个动态的生态链。如今，大家已能看到一些企业运用微信的营销案例，鞋都电子商务中心将尝试各种新营销手段推广，打造一个围绕晋江制鞋产业的移动会员体系。（记者 张云辰）