“超级晋江”乐购IP 从蓝图走向现实

　　4月19日，晋江迎来属于自己的“超级时刻”——第二十七届中国（晋江）国际鞋业暨体育产业博览会开幕式现场，首批“超级晋江”乐购集合店正式签约落地，“超级晋江”乐购选品专区首次亮相。

　　以此为起点，“超级晋江”乐购IP从蓝图迈入系统实操阶段，线上线下一体联动、海内外双向布局，全域全链路消费生态加速成型。

　　作为晋江重点打造的城市产业及消费名片，“超级晋江”乐购IP以实体门店、线上商城、全域主题活动为重要载体，持续赋能实体经济，激活全民消费，提升城市品牌能级，打造晋江高质量发展新引擎。

　　布新局： 从首批落地到首店开业

　　走进“超级晋江”乐购选品专区，这里集中展示了晋江纺织鞋服、体育用品等全产业链特色产品，吸引了众多海内外客商驻足咨询。

　　不同于一般商业项目的单点试水，“超级晋江”一开局便立足全域、放眼全球，形成“本土深耕、全国拓展、海外布局、线上贯通”的四维发展格局。

　　晋江市商务局相关负责人介绍，即将到来的“五一”假期，“超级晋江”蟳埔乐购店将率先开业，同步上线“超级晋江”线上官方商城，实现线上线下一体化运营；年内，洛江、福州等地乐购店将接续落地，意大利海外门店项目稳步推进；在梧林、紫帽山、金井触角沙滩等本土文旅景区，也将布局品牌集合店……通过文旅消费与实体经济的深度融合，构筑起海内外联动的全域消费生态。

　　按照规划，首批签约的“超级晋江”乐购集合店可谓精准落子、错位发力。其中，蟳埔店落子网红文旅打卡地，目前，272.82平方米的四层钢结构建筑已全面封顶，将于“五一”正式开业迎客；洛江店选址洛阳桥南古街特色古建筑，以170平方米空间打造文商旅融合消费场景。

　　本土布局持续完善，城市消费网络不断织密。

　　今年2月，位于五店市国潮街区的“超级晋江乐购街区”率先开街，成为晋江文旅商融合的标志性场景。

　　以此为样板，晋江全市乐购街区建设多点铺开。和平广场、安踏总部周边、开发区欣鑫路等片区加快推进，新塘、紫帽、金井等镇街有序谋划，“一镇一街一特色” 的全域消费格局正加快形成。与此同时，“超级晋江”城市IP沉浸式产商文旅体验中心打造常态化、一站式选品中心，推动“超级晋江”从阶段性活动转变为可持续运营的产业与消费阵地。

　　省外拓点同步提速，品牌声势不断走高。

　　3月，“超级晋江 乐购京城”主题消费活动在北京举行，成功联动安踏、利郎等12个晋江品牌、220多家在京门店，销售额超8000万元，打响“超级晋江”乐购IP全国推广第一枪。

　　以此为经验，晋江加快走向全国重点城市。“五一”期间，“超级晋江 乐购榕城”将登陆福州，以非遗快闪、打卡抽奖等沉浸式活动，营造全城消费热潮。后续，还将在上海、南宁、海口、乌鲁木齐等城市接续布局，以活动带流量、以消费树品牌，持续扩大晋江品牌和“超级晋江”全国影响力。

　　线上线下深度融合，全链路消费生态加速成型。

　　线上平台与线下场景同频发力，让“超级晋江”可看、可逛、可买。依托微信小程序升级的线上商城将于“五一”假期正式投用，新增文旅、白牌、文创三大特色专区，上线AI试衣互动功能，首批上架商品超8000种，实现全品类覆盖。

　　至此，线下布局、线上赋能，“超级晋江”乐购IP全链路生态全面成型。

　　强支撑：

　　从白牌突围到品牌共生

　　以往，晋江中小企业常常面临品牌难建、渠道难拓、成本难降的困境，发展受到制约。

　　“超级晋江”乐购集合店的打造，正是为中小企业破解这些困境而来。

　　晋江超级产商文旅科技有限公司总经理殷瑞翔表示，乐购集合店绝非简单的商品堆砌展销，而是通过统一城市IP形象、统一品质准入标准、统一集约化运营管理，凝聚晋江好物合力，“统一IP能够提升品牌辨识度，严格品控守护的是城市口碑，集中运营则可以大幅降低企业营销成本，让中小企业专心深耕研发、专注品质生产。”

　　借助城市IP背书与海内外全域渠道，中小企业无须独自攻坚海外市场、高额投入品牌推广，便能低成本拓宽国内外销路。

　　福建家家乐鞋业品牌主理人陈志华告诉记者，拖鞋行业长期依赖代工贴牌，本土自主品牌竞争力偏弱，中小白牌独自运营很难做大做强，“此次入驻乐购集合店，就是希望借力‘超级晋江’乐购IP的影响力，拓宽销路、打响品牌，逐步摆脱单纯代工的模式。”

　　与此同时，安踏、利郎、盼盼、舒华等13个“超级晋江”乐购品牌率先入驻，上线SKU超2000款，形成龙头引领、品类齐全的优质供给矩阵。头部品牌的纷纷入局，不仅可以借助全域门店网络持续拓宽全球市场，巩固行业领先地位，同时也将“超级晋江”的发展底盘进一步筑牢。

　　作为首批入驻的品牌企业，卡尔美全国零售运营总监曹振宁表示：“卡尔美品牌运营核心扎根晋江，并始终与晋江体育产业同频发展。入驻‘超级晋江’平台，既是依托城市IP放大品牌势能，也希望以自身品牌示范作用，串联上下游中小企业抱团发展。”

　　龙头企业树标杆、中小企业强供给，大小品牌共生互补，形成强劲产业集群效应，实现“1+1＞2”的倍增价值，助力晋江由制造大市稳步迈向品牌强市。

　　塑品牌：

　　从产业蝶变到城市出圈

　　“超级晋江”乐购的深层价值，远不止门店拓展与商品销售，更是晋江破解产业瓶颈、擦亮城市品牌、深化产城融合的重要战略，是新时代创新发展“晋江经验”的生动实践。它补齐城市发展短板，告别“有强产业，无核心IP；有优质好物，无统一名片”的困境。

　　晋江是全国闻名的制造业基地，鞋服、食品、伞具等产业享誉全球。然而，却长期缺少一个面向大众、一站购齐、自带流量的城市消费IP。消费者知道晋江货好，却不知道去哪买、如何选、哪些最正宗。

　　“超级晋江”乐购以城市IP统一形象、统一标准、统一推广，把分散的优质产品整合为一张城市名片，让“买晋江好货，就上‘超级晋江’”成为共识。

　　它升级制造品牌价值，重塑晋江产品市场内核。

　　晋江市商务局上述负责人表示，“超级晋江”是晋江重点打造的城市乐购IP。今后，晋江鞋服、休闲食品、拖鞋、泳装、内衣、雨伞等全品类本土好物，都将统一使用“超级晋江”专属Logo，通过城市IP赋能，赋予它们更高的消费价值和更深刻的文化内涵，再通过线上线下平台卖到全世界。

　　这意味着，每一件从平台走出的商品，都不再是孤立的产品，而是承载晋江产业实力、闽南文化底蕴的城市符号。

　　它创新融合发展模式，打通产、商、文、旅全链条循环。

　　“超级晋江”将工业制造、商业消费、文旅场景、城市推广深度打通，在蟳埔、洛阳桥等文旅场景设店，让游客在游玩中购物、在购物中感受城市魅力；在北京、福州、上海等地举办乐购活动，以消费带流量、以活动树品牌；线上商城融入文旅资讯、非遗展示、互动体验，让消费更有温度、更具体验感。

　　这种模式，既激活本地消费，又吸引外来客流；既推广企业产品，又提升城市知名度。

　　晋江市商务局上述负责人表示，下一步，晋江将通过多元业态联动与全域资源整合，以“超级晋江”乐购IP为核心，赋能产业升级、激发消费活力，走出一条兼具产业实力与城市温度的高质量发展之路，让“超级晋江”成为彰显城市魅力、带动产业升级的核心IP标杆。

　　（记者 蔡明宣）