以马为媒，赴晋江之约——解锁产业之城的新春年味密码

　　2026年马年春节，以制造业闻名的晋江正以一种独特的“年味”铺陈开来。这年味，既是红砖古厝间的袅袅烟火，也是生产线上诞生的“国潮”新品；既是传承数百年的古老民俗，也是与机械艺术装置互动的新奇体验。一场以“闽南年味 来去晋江”为主题的全域文旅活动在晋江持续开展。

　　在九十九溪田园风光项目区举行的晋江马踏溪巡游活动，成为春节期间的“爆款”体验。 记者 陈巧玲 摄

艺马当先：产业符号跑入公共空间

　　春节期间的晋江，已然化身为一个开放的艺术现场。活动的核心线索是一匹“马”——源于本土优良马种“晋江马”的创意IP。自2月4日起，十大马年艺术装置已在城市核心文旅节点陆续“点亮”，成为市民、游客打卡留念的热门地标。

　　这些“马”承载着晋江鲜明的产业基因：安平桥畔的“公式驹 Echo Max”，马鞍由当地皮革企业采用非遗工艺精心打造；安海泉洲海洋公园内的“乐悦”糖果小马，以缤纷糖霜诠释着晋江食品产业的童心与梦想；磁灶镇的“福瓷马”，由斑斓的瓷砖马赛克拼贴而成，诉说着当地千年窑火的悠久历史；陈埭紫峰里的“中国鞋都小红马”，则直指这座城市极具竞争力的鞋服制造产业集群。

　　晋江市文体旅局相关负责人介绍，此举意在让公共艺术成为连接传统工艺、在地产业与城市人文的纽带，实现从“工业品”到“文化景观”的转化。“我们希望每一座艺术装置都是晋江产业与文化的缩影，让市民和游客在赏景的同时，读懂晋江制造的底蕴与温度。”该负责人表示。

潮马乐玩：传统民俗的“网感”重塑

　　在池店镇九十九溪田园风光项目区，一场名为“晋马行·一定赢”的踏溪巡游活动，成为春节期间的“爆款”体验。30匹饰满灯彩的“晋江马”在灯光下沿溪而行，如流动的光河，带来一场可亲近、可触摸的闽南新年仪式。正月初一至初七，活动每天推出“马上有对象”“马上有锦鲤”等网络化主题，将传统祈福习俗转化为可打卡、可传播的连续互动剧本，让传统祈福更具参与感和话题性。

　　与此同时，五店市的“头号玩家寻年记”活动，通过沉浸式集章形式引导消费动线。游客集满不同点位的印章可兑换晋江特产礼盒，在寻章过程中沉浸式领略红砖古厝的闽南风情。梧林传统村落则将烧塔民俗与千灯布景有机结合，营造出浓郁的电影质感；夜幕降临后，塔身火光熊熊、周边灯火璀璨，古老民俗与现代光影碰撞出别样韵味。

　　这些尝试的共同点在于，用策划“产品”的思维和“流量”的逻辑，对传统年俗进行年轻化重构，吸引以家庭为单位的年轻客群，让古老民俗在新时代焕发新活力。

惠马驰骋：交旅融合引导消费闭环

　　如何将节庆集聚的人气转化为切实的消费活力与良好的游玩体验？晋江给出的答案之一，是推动“交旅商”深度融合，让游客“游得舒心、买得放心”。

　　据了解，线上同步发放的“‘Di’（甜）一下”打车券，有效打通了游客从抵达、游玩到购物的全程动线，让出行更便捷、体验更顺畅。此外，一份“甜蜜”的见面礼也陆续送达每一个到访者：在高铁泉州南站及主要景区游客中心，超过10万颗本土生产的糖果免费派发给游客，让“晋江味道”成为可分享、可回味的节日祝福，也让每一位到访者第一时间感受到晋江的热情与温情。

　　据介绍，今年春节，晋江统筹安排了超5000万元消费福利，精心策划了超50场促消费活动，并得到打车平台600万元乘车券、工商银行晋江支行100万元文旅消费券的大力支持。节日期间，这些福利集中释放活力，有效拉动消费增长。一名参与策划的人士分析，此举不仅是为了刺激短期消费，更希望借助春节流量，让外地游客深度体验“晋江制造”的品质与魅力，形成“游晋江、买晋江”的深刻印象，为本土品牌培育潜在客群、拓宽市场空间。

赛马奔腾：文体旅的深度融合与延续

　　这场“闽南年味 来去晋江”全域文旅活动，既是对晋江“体育城市”底色和全域文旅服务能力的一次集中展示，也是传统节庆与地方产业深度融合的一次全新实践。活动期间，遍布镇街的“村BA”和全民健身活动正吸引大批市民、游客积极参与，形成体育赛事引流、文旅消费承接的良性互动，实现业态互补、互利共赢。

　　这场横跨春节与元宵的文体旅盛宴，正以春节为起点，开启对文体旅商深度融合能力的“系统集成”式探索。

　　当“晋江制造”的务实遇见“闽南年味”的温情时，这座产业之城的春节文体旅新篇正以满格的新春热度书写着传统与现代交融、产业与文化共生的美好图景。马年新春的年味正浓，这份美好也将在元宵的灯火中续写别样精彩。

　　（记者：刘莹莹 ）